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영어

The aim of this study was to examine color expression in computer optical mouse products in order to analyze the effect of color expression on purchase preference. For this purpose, a literature survey, case study and practical analysis were carried out. The style of color combination of 120 optical mouse products in the market had 6 out of 12 adjective groups, including ‘cheerful,’ ‘delicate,’ ‘mind,’ ‘modern,’ ‘gentle,’ and ‘elegant’ areas. Meanwhile, highly preferred products had 3 patterns, with ‘modern,’ ‘gentle’ and ‘elegant.’ As for the characteristics of color expression by PCCS color system, black is used as the main color, and soft, light grayish tones are applied. In terms of specific characteristics, firstly, the main color enhanced the delicacy of products and gave an image of premium products where the tone was soft in order to create a soft, natural and comfortable image. Secondly, white was used partially as a main color in order to enhance visibility by contrasting with black. Thirdly, blue series color was used as the main color to give a simple feeling in its atmosphere with surrounding areas. Regarding the influence of color on purchase preference, women had higher positive results than males, demonstrating that females had considered color more. In terms of age, 10s were influenced the most, followed by 20s, 30s, 40s and 50s, which demonstrated that younger consumers had considered color more.

한국어

본 연구는 컴퓨터 광 마우스 제품의 색채표현에 관한 특징을 파악하고, 나아가 구매 선호도에 미치는 색채의 영향력을 분석하는 데 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 문헌연구, 사례분석, 그리고 실증분석의 단계로 이루어졌다. 먼저 시중에 유통되고 있는 120여 종의 컴퓨터 광마우스 제품의 배색 이미지 스케일은 12개의 형용사 그룹 중 6개의 그룹, 즉 ‘경쾌한’, ‘은은한’, ‘온화한’, ‘모던한’, ‘점잖은’, ‘고상한’ 영역의 패턴을 갖는 것으로 나타났다. 한편, 구매 선호도가 높은 제품은 ‘모던한’, ‘점잖은’, ‘고상한’의 3개 패턴으로 나타나고 있었다. 그리고 PCCS 색체계에 의한 분석결과 색채표현의 특징은 메인컬러로 Black이 주로 사용되었으며, 톤은 Soft, Light grayish 톤에 해당되었다. 세부적인 특징을 보면 첫째, 메인컬러로 하여금 제품의 세련미를 높이거나 고급상품의 이미지를 나타낼 수 있으며, 이때 톤은 Soft 톤으로 부드러우며, 자연스런, 그리고 편안한 이미지를 나타낼 수 있다. 둘째, 메인컬러에 White를 부분적으로 사용하여 Black과 대비시켜 명시성을 높이고 있다. 셋째, 메인컬러에 Blue 계열의 색상을 Light grayish 톤으로 처리하여 주변과의 분위기에서 소박한 느낌을 줄 수 있다. 색채가 구매 선호도에 미치는 영향력은 여성이 남성보다 긍정적인 결과가 높게 나타남으로써 여성이 색채의 중요성을 높게 평가하는 것으로 해석할 수 있었다. 다음으로 연령별 특징에서 10대가 가장 높고, 그 다음으로 20대, 30대, 40대, 50대 순서로 나타남으로써 젊은 세대일수록 색채의 영향력이 높다는 것으로 판단할 수 있었다.