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영어

There has been a considerable amount of cross-cultural research in marketing. However, very little is known about what has been done in cross-cultural marketing research. This research analyzes on the published cross-cultural papers from the major marketing journals from 1990 to 2010 in Korea. Centrality and cohesive subgroup analysis based on social network analysis are used for the analysis. Findings of this research suggest the trends of cross-marketing research in terms of core keywords, centrality of either keyword or nations compared, and sub-study ares. Discussions and suggestions for future cross-cultural research are also provided.

한국어

지금까지 마케팅 분야에서 많은 비교문화 연구들이 진행되어 왔음에도 불구하고 이 분야 연구들의 흐름을 종합적으로 분석한 연구는 매우 미흡하다. 따라서 마케팅 영역의 비교문화 연구들이 지금까지 축적해 온 지식구조에 대해서는 알려진 바가 거의 없는 실정이다. 이에 본 연구는 사회연결망 분석을 이용한 중심성 분석과 응집그룹 분석을 통해 1990년부터 2010년까지 우리나라 주요 마케팅 학회지에 게재된 비교문화 연구의 지식구조를 종합적으로 분석함으로써 이 분야 연구들의 현 상태를 진단한다. 또한 이러한 분석 결과를 토대로 우리나라 마케팅 영역의 비교문화 연구가 향후 나아갈 방향을 제안한다.