earticle

영어

Recently being recognized as foods with health, nature and convenience, Sunsik food have magnified their market rapidly. through high interest of consumers, separate regulation as well as systematic investigation and research for them hasn’t been readied. The purpose of this study was to carried out to explore and identify the correlation among food choice motive, consumer attitude on Sunsik food, subjective norm, and purchasing intentions, three components of Theory of reasoned action. Data has been collected from 237 respondents for this study using a questionnaire method. The survey for the actual analysis of the research was done and analyzed with the customers who have an experience of purchasing Sunsik food and the samples were selected among the ordinary workers who are working in Seoul and Gyeonggi Province. The survey was done for 17 days from April 22, 2012 through May 8, 2012. The positive analysis was done with SPSS 17.0K statistics package using the analysis techniques of frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, factor analysis and regression. The following study results were revealed: First, purchasing intention on Sunsik food was related positively to consumer’s attitude and subjective norm on Sunsik food. Second, consumer’s attitude on Sunsik food was related positively to behavioral intention. Third, consumer’s subjective norm was related positively to behavioral intention. Based on the results, the study offers marketing strategic implications for health food industry.

한국어

본 연구에서는 합리적 행위이론을 바탕으로 선식과 식품관련 선행연구를 바탕으로 탐색적 분석을 통해 선식 제품의 구매행동을 규명하고자 수행한 연구로 학문적으로나 실무적으로 의미가 있는 연구라 할 수 있다. 본 연구에서는 합리적 행위이론에 근거하여 두변수를 직접적으로 측정하여 앞으로의 연구에서 구매의도 관련 연구에 대한 기초자료를 제공하고자 하였다. 또한 실무적 시사점을 강조하기위해 선식제품에 대한 지식수준의 정도에 따라 선식 제품 구매 의사결정이 어떻게 다른지를 검정하고자 하였다. 연구결과 첫째, 선식제품의 건강요인은 개인의 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 선식제품의 건강요인과 친숙요인은 개인의 주관적 규범에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 선식제품에 대한 태도와 주관적 규범은 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 끝으로 제품지식수준은 선식제품의 구매동기, 태도, 주관적 규범 및 구매행동 간의 영향관계에서 조절변수로서 역할을 하는 것으로 나타났다.