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본 연구는 대표적인 ICT시장인 이동통신시장의 실제 가입자 수를 이용하여, ICT시장의 기존수용자 Post adopter)에 대한 ICT기업 간 경쟁환경 발생 전후, ICT 기술세대 전환 시기별 확산요인의 변화를 파악하여 이전 연구에서 고려되지 못했던, 시장포화상태와 기술혁신이 ICT제품확산에 미치는 영향력을 확인한 연구결과가 도출되었다고 할 수 있다. 분석결과에 따르면 (1) ICT 제품확산은 시장포화상태 이후 발생하는 오버슈팅으로 인한 혁신효과의 영향력이 크게 높아지고 (2) 최근 이슈가 되는 SNS 가 사회적 네트워크 형성을 통해 ICT 제품확산에 영향을 주고 있으며 (3) ICT 제품확산에 있어서 기술세대가
변화함에 따라 혁신효과는 더욱 증가하고 있고, 모방효과는 감소하고 있다는 점을 확인 할 수 있었다. 이 연구결과는 ICT 제품확산을 위해서는 기술혁신이 가장 주요한 전략이고, 이미 기술을 수용한 기존수용자(Post adopter)의 새로운 세대의 ICT 제품을 수용하려는 욕구가 매우 크기 때문에 ICT 기업의 기술혁신이 기존수용자(Post adopter) 욕구를 선도할 수 있다는 점을 시사한다.