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영어

This study suggests the possibility and prospect of viral marketing in the arts and tells how it can be fit in an arts field, compared to the other marketing methods. Viral marketing can be said to be reducing of marketing expense, information created by consumers and also its spreading ability and credibility. By its use of social media, viral marketing would be identified as SNS marketing or buzz marketing. In fact viral marketing can be applied to the arts field because of its characteristic of quality and it can be found that the genuine value of art can be highlighted through soical relations by using social media in the arts field. Therefore this study analysed the origin of viral marketing and conceptualized marketing model which is fitted for the arts by drawing its social value. Particularly, it suggests applicability, not only in visual arts but also the other genre by linking the exhibition of , as a successful case of viral marketing.

한국어

본 논문은 예술에서의 바이럴 마케팅의 가능성과 전망을 제시하기 위한 것으로, 여타의 마케팅과 달리 바이럴 마케팅이 어떻게 예술 영역에 적용될 수 있는지를 밝히는데 연구의 목적을 둔다. 바이럴 마케팅은 마케팅 비용의 절감, 소비자에 의한 정보 생 성과 높은 유포 역량, 신뢰성 등에서 높은 매력도를 갖게 되면서 한편으로 SNS 마케팅, 버즈 마케팅와 유사하게 이해될 수 있다. 실제로 바이럴 마케팅이 제품의 질적 요소를 중시한다 는 점에서 예술에서의 적용 가능성은 매우 높다는 사실을 도출할 수 있다. 소셜 미디어를 활용 함에 따라 예술 고유의 가치가 사회적 관계를 통해 부각될 수 있다는 것이다. 이에 따라 바 이럴 마케팅의 탄생과 그 성공사례에서 제기되는 쟁점을 정리하고, 그것이 도출해 내는 새로 운 사회적 가치를 예술 에 적합한 마케팅 유형으로 개념화하고자 했다. 특별히 바이럴 마케팅 의 성공사례로 거론되는 <댄 퍼잡스키>전시회를 도출된 쟁점과 연계함으로써 시각예술외의 여타 장르에서의 적용 가능성도 제시하였다.