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영어

A character image in CF is distinguished in getting familiar with and being remembered by the public as it makes strong appeal on the basis and plays rationally and emotionally persuasive role purposing visual communication. Recently application of character does not extend only to image publicity and advertising models but widely to visual and multimedia designs also. The character is an visual matter which is distinctively characteristic in itself. We create character to symbolize other things such as enterprises, organizations, products, services, ideas, and so on, Sometimes it exits for itself. We call character the process or work of expressing the feeling in human mind by using signals and pictures. And we can create a character by adding graphic ingredients to a products. By doing this, a product is renewed and vitalized. Because the visual satisfaction of purchasers as well as the function of product can arouses the purchasing power, the character plays an important role in purchase behavior. Therefore, to bring up the designers who have professional experience and originality, the decisive investment in development is needed. Success of marketing depends on how well the brand or product of a corporate is known to consumers, which is assessed as value of the brand itself. So a character is highlighted as one of important instruments representing competitiveness and image of a corporate in business strategy to improve recognition of its brand. This study examined effects of character image on brand value in CF to suggest desirable directions of characters for their brands to grow to be global ones.

한국어

영상광고에서 캐릭터의 이미지는 시각적인 특성에 의한 커뮤니케이션을 목적으로 하는 시각전달디자인(visual communication)으로써 TV, 영상광고, 영화 등의 미디어를 통해 기록 또는 재현된다. 이러한 전달매체로서의 캐릭터는 영상 매체 또는 인쇄물과 같은 각종 대중매체 속에 용해되어 소비자의 눈에 투과되며 사람들은 매체가 전달하는 이미지를 시각적 형태로 인식하여 환상, 꿈 이상 등의 인상적 이미지를 가지게 된다. 즉 문화적 의미와 미학적 감성마저도 가지게 되며, 감정이입의 효과를 가지게 되는 것이다. 특히 광고에서의 캐릭터는 이성적 또는 감정적으로 소구하여 사람들에게 어필하는 설득적 커뮤니케이션으로서의 역할을 함으로써 강한 호소력을 기반으로 캐릭터들은 대중과 쉽게 친화되며 기억되는 특징을 가지고 있다. 이러한 캐릭터는 영상매체를 통하여 대중에게 전달되고 신뢰와 관심을 유발하여 원활한 커뮤니케이션을 유지하도록 하는 기능을 가지고 있다. 이제 캐릭터의 사용영역은 이미지 홍보물이나 광고 모델로서만이 아닌 영상이나 멀티미디어 디자인에서도 폭넓게 활용되고 있다. 현대 마케팅의 승패는 기업과 제품의 브랜드가 얼마나 소비자에게 잘 알려져 있느냐에 따라 결정되며 여기에서 캐릭터는 기업의 우위적 경쟁력을 만들어주고 이미지를 대변하는 중요한 매개물로 작용한다. 따라서 본 논문에서는 영상광고에서 캐릭터의 이미지가 브랜드에 미치는 영향에 대해 연구함으로써 글로벌 브랜드로 성장하기 위한 캐릭터의 역할과 방향을 제시하고자 한다.