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영어

The purpose of this study is to examine brand extension and brand management. First, the study is significant in that it can contribute to the systematization of other stages that relate to the decision-making process for naming brands and company names. Furthermore, the study reorganizes the various factors that affect the decision-making regarding the direction for the management of brands and brand extension and provides a systematic decision-making process. By securing these two systematically organized processes, the study attempts to contribute to the enhancement of results gained from the overall implementation of brand strategies. The study examines how brand extension and management is established within the minds of consumers. Based on such information, the study also looks further into a scientifically reasonable method of brand naming and brand strategies. The study results show that, from the company's perspective, further studies are required to be undertaken with respect to the evaluation of each brand strategy, and further research on group-based company name brands is urgent. Such types of brands do not carry a specialized image and fail to secure itself as a typical model, but, on the other hand, holds other positive aspects such as reliability or reputation, and an effect of reducing perceived risks.

한국어

본 연구는 브랜드네이밍의 확장과 브랜드관리 여부에 대한 연구로서 그 의의를 살펴보면 먼저, 브랜드네이밍 관리와 브랜드확장 여부는 기업명과 브랜드네이밍의 결정과 관련한 다른 단계를 체계화하는데 도움을 줄 수 있다. 또한, 브랜드관리의 방향과 브랜드확장 여부의 결정에 영향을 미치는 요인을 정리함으로써 체계적인 의사결정과정을 정립할 수 있다. 이 두 가지 절차의 체계성을 확보하여 전체적인 브랜드전략과정의 성과를 높이는데 기여하고자 한다. 구체적으로 브랜드네이밍의 확장과 관리가 어떻게 소비자 마음속에 구축되며 그것을 가능케 하는 매개체가 무엇인지, 또 소비자 커뮤니케이션 분석을 위한 브랜드네이밍의 확장과 관리의 측정에 대한 이론적 배경을 살펴보고 그것을 근간으로 한 과학적으로 타당한 브랜드네이밍과 브랜드전략에 대하여 알아본다. 연구결과, 기업의 입장에서 각 브랜드전략에 대한 평가에 대하여는 차후 많은 연구가 뒤따라야 할 것이며, 혼합형브랜드명과 혼합브랜드전략은 적용기작이 정확히 분석되지 않아 이에 대한 연구가 시급한 실정이다. 이러한 형태의 브랜드는 개별적인 이미지를 충분히 갖지 못하거나 일반성을 확보하지 못하는 경우도 있지만 반면 신뢰성이나 명성, 지각된 위험의 감소효과 등의 긍정적인 측면이 있다.