earticle

영어

Perceiving and remembering a package design of a goods means remembering a brand. In other words, the goods is linked to the brand through images gained by various visual factors appearing on package design. There is brand mark in a visualizing language in order to be perceived as a brand. This brand mark is a visual symbol delivering the brand and leading the remembrance. Variety by line expansion of package design increases the favor of brand to consumers, which is able to drive the brand power and raise the market share. For this reason, various colors are applied to goods for visual varieties in developing package design. Using various colors, however, makes a confuse in thinking of the total goods as a brand. Because colors, which is the abstract and emotional mark with consistency and concrete brand mark, are not used. By using colors, delivering, perceiving and remembering brand is stronger than brand mark. It is the emotional feature that colors have. We come up with various images through colors and as a result think a certain object. For example the color red is associated with an object such as apple, fire engine, Sun, soft drink. Therefore, the color red also plays a role as a visual symbol. This study worked for the conclusion that the object of using colors plays a role of visual symbol which is similar to brand mark beyond the variety for the nature differentiation of goods through Perce's symbol system.

한국어

제품 포장디자인을 인지, 기억한다는 것은 곧 브랜드를 기억한다는 것을 의미한다. 즉 포장디자인에서 나타나는 시각 요소들에서 얻어진 이미지 때문이다. 브랜드가 인지될 수 있도록 시각화한 언어에는 브랜드 마크가 있다. 브랜드 마크는 소비자에게 브랜드를 전달하고 기억을 유도할 수 있는 시각 기호체이다. 포장디자인의 라인확장에 의한 다양성은 소비자에게 브랜드에 대한 호감도를 높이며 이것은 브랜드 파워와 시장 점유율 상승을 유도할 수 있다. 이러한 이유로 포장디자인의 개발에 있어서 시각적 다양성을 위해 여러 가지의 컬러를 제품에 적용한다. 하지만 다양한 컬러의 사용으로 인하여 상품 전체를 하나의 브랜드로 인지시키는데 혼란을 가져오게 된다. 왜냐하면 유형의 브랜드 마크와 일관성이 존재하는 무형의 감성적인 마크라 할 수 있는 컬러가 적용, 사용되지 않았기 때문이다. 컬러를 이용한 브랜드의 전달과 인지, 기억은 브랜드 마크보다 강하다. 바로 컬러가 가지고 있는 감성적인 특징 때문이다. 우리는 컬러를 통해 다양한 이미지들을 연상하게 되며 결과적으로 어떤 대상물을 떠올리게 된다. 가령 레드 컬러를 통해서 사과, 소방차, 태양, 탄산음료 등과 같은 구체적인 대상을 연상하게 되는 것이다. 그러므로 컬러도 시각 기호체로서의 역할을 한다고 할 수 있다. 본 연구 논문에서는 퍼스의 기호 체계를 통해 컬러의 사용 목적이 제품의 속성 구별을 위한 시각적 다양화 표현에서 벗어나 브랜드 마크와 같이 시각 기호체로서의 역할을 한다는 결론을 얻고자 분석하였다.