earticle

영어

The purposes of this study are to find the way of the effective communication strategies and new expression guidelines for personal branding design by analyzing the design products of andre kim. Subjects of this paper were established analyzing the causes of the related prior researches. Then the strategies and the plans of the personal branding design were developed through the expression analysis of design products including the strategies and tactics, focused on 2005~2007 products of andre kim. The findings developed in this study are as follows. First, this study pays attention to establish the new academic concept of what is the essence of the personal branding design. Second, this study suggests three advisable strategies of personal branding design. There are brand difference, brand relevance and brand popularity. Lastly, this study pays attention to suggest the new guidelines of the expression tactic in personal branding design. There are story, style, color, function, pattern. Especially this study would be great help to managers in charge of design and brand.

한국어

본 연구의 목적은 첫째 인물브랜딩디자인의 효과적인 커뮤니케이션 전략을 탐색해 보고자 함이며, 둘째 앙드레김의 작품을 분석해 봄으로서 새로운 인물브랜딩디자인의 표현전술을 모색해 보고자 하였다. 이를 위해 국내외 선행연구를 통하여 연구 문제를 설정한 후, 그에 따른 앙드레김의 전략과 표현분석을 시도하여 결론을 도출하였다. 연구의 대상으로는 2005년부터 2007년까지의 앙드레김의 작품을 중심으로 분석하였다. 분석결과, 본 연구의 의의는 다음과 같다. 첫째, 연구를 통하여 인물브랜딩디자인이라는 새로운 학문적 개념을 정립하였다. 둘째, 인물브랜딩디자인의 전략으로는 브랜드차별성, 브랜드관련성, 브랜드대중성의 3가지 전략을 제시하였다. 셋째, 인물브랜딩디자인의 표현지침으로는 스토리, 스타일, 색채, 기능, 문양디자인이라는 5가지 전술을 추출하였다. 본 연구는 디자인과 브랜드 관련 실무자를 위한 유익한 자료가 될 것으로 본다.