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본 연구는 선거과정에서의 매스미디어 영향력의 잠재성을 실증적으로 확인하기 위한 것이다. 이러한 선거과정에서의 매스미디어 이용은 직․간접적으로 투표 행위에 영향을 미칠 것이 분명하기 때문이다. 본 연구는 대학생들을 대상으로 그들의 뉴스 미디어 이용 행태가 투표 행위에 미치는 영향을 서베이 연구방법을 통해 확인해 보았다. 본 연구의 결론은 다음과 같다. 유권자 투표 행위는 일반적인 뉴스 미디어 이용 행태에 의해 영향을 받는다. 뉴스 미디어는 끊임없이 정치 관련 이슈들을 보도하고 재생한다. 따라서 간접적으로나마 뉴스 미디어는 일상적으로 수용자인 유권자로 하여금 현실 정치에 참여시키고 있는 것이다. 또한, 선거와 관련된 뉴스 미디어 이용 행태는 투표 행위에 영향을 미친다. 선거 기간 동안 뉴스 미디어는 선거 후보자에 대한 정보, 선거 정국에 대한 정보, 선거 이슈에 대한 정보, 투표 행위의 당위성 등을 유권자에게 배포하고 있다. 따라서 유권자는 투표 행위를 결정하는 주요 기준을 뉴스 미디어에 의해 직․간접적으로 제공받게 되는 것이다.