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정치PR에 대한 매체별 인지효과 연구

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정성호

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초록

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정치커뮤니케이션에 대한 연구는 다양하게 진행되고 있으며, 최근 이러한 연구 경향과 방향에 있어 의제설정 이론이 매우 중요한 이론으로 활용되고 있다. 즉 매체에 대한 수용자의 정보 수용도와 매체의 영향력 간에는 밀접한 관계가 있을 것으로 판단된다. 이러한 관계의 전제하에 선거에 대한 정보를 다양한 매체를 통해 수용할 것이다. 이렇게 수용한 정보는 직접 투표 행위에 얼마나 영향을 미치는가에 대한 연구를 통해 매체별 영향력의 정도를 밝혀 보았다. 과거의 올드매체인 신문 라디오 등의 영향력은 여전이 있으며, 그리고 새롭게 등장하는 인터넷의 영향력이 매우 주목된다는 것이다. 하지만 영향력이 매우 클 것으로 생각한 방송뉴스의 영향력은 그리 크지 않았다는 것이 특이하다. 그러나 방송을 통한 TV토론 시사토론 프로그램이 후보자의 선택에 영향력 수단으로 작용하고 있다는 것이다. 이러한 매체별 세부적인 영향력에 대한 정보는 향후 후보자의 선거캠페인 전략에 매우 유용할 것으로 판단된다.

목차

1. 서론
 2. 선행연구
 3. 연구문제 및 연구방법
 4. 연구결과
  1) 전체 응답자 특성
  2) 매스미디어 이용실태
  3) 매체별 영향분석
 5. 결론 및 함의

저자정보

  • 정성호 동서대 디지털영상매스컴학부 교수

참고문헌

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