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본 연구는 응답자들의 총선 관련 매체 이용이 노대통령에 대한 이미지 평가에 영향을 미치는 지를 고찰하고자 했다. 또한 매체이용은 노대통령에 대한 이미지 평가에 영향을 미치고, 이는 이어 특정정당(열린우리당) 지지에 유의한 영향을 미치는 지를 고찰하고자 했다. 분석을 바탕으로 우리나라의 17대 국회의원 총선거에서 수용자들의 매체 이용이 갖는 점화효과이론을 검증하고자 했다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 매체(텔레비전 총선 관련 뉴스의 단순 이용과 신문 총선 관련 기사의 주의 깊은 이용) 이용 행위가 노대통령의 이미지 평가에 긍정적 영향을 미친 것으로 나타났다. 둘째, 대통령 이미지 평가 변인은 열린우리당 지지에 긍정적 영향을 미친 것으로 나타났다. 따라서 매체 이용(텔레비전 총선 뉴스의 단순 이용과 신문 총선 기사의 주의 깊은 이용)은 대통령 이미지 평가에 긍정적 영향을 미치고, 이는 이어 열린우리당 지지에 긍정적 영향을 미친 것으로 나타났다. 이론 검증과 관련, 매체의 총선 관련 메시지는 응답자들의 뇌리에 잠재해 있는 노 대통령과 관련된 생각을 활성화시킴으로서 이미지 평가에 영향을 미치고, 이는 이어 투표행위 직전 시점의 정당지지에 영향을 미친 것으로 나타났다.