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본 논문의 목적은 최근 선거제도의 변화와 더불어 정치광고가 선거에서 차지하는 비중이 점점 커져가고 있는 일본의 사례를 분석함으로써 일본 정치광고의 특징을 파악하는 것이다. 우선 중의원와 참의원으로 구분되어 있는 일본 정치시스템의 특징을 고려해 최근 실시된 선거를 중심으로 각 정당별 정치광고의 특징을 분석했다. 분석결과 일본의 정치광고 추세는 기존의 신문과 방송을 중심으로 당대표 및 당수를 노출시키는 이미지광고가 주류를 이루고 있었다. 정당광고의 인지도에 있어서 방송광고가 높은 효과를 나타낸 반면, 막대한 비용에 비해 전체적으로 일본의 정당광고는 투표의사의 결정에 미치는 영향은 적은 것으로 나타났다. 또한 최근 한국에서 새로운 정치광고의 수단으로서 각광받고 있는 인터넷과 모바일의 이용은 일본의 경우에 저조했다. 일본 정치광고는 공직선거법을 비롯한 각 종 규제로 인한 정치광고의 규제와 소선거구제의 도입에 따라 신문은 정책광고, 방송은 이미지 광고라는 역할분담을 수행하면서 전개될 가능성이 높은 것으로 분석된다.
목차
1. 서론
2. 일본의 정치광고
1) 일본의 정치시스템과 선거
2) 일본 정치광고의 역사
3) 일본 정치광고의 특징
3. 일본의 참의원 선거와 정치광고
1) 2001년 참의원 선거
2) 2004년 참의원 선거
4. 일본의 중의원 선거와 정치광고
1) 2000년 중의원 선거
2) 2003년 중의원 선거
5. 결론
2. 일본의 정치광고
1) 일본의 정치시스템과 선거
2) 일본 정치광고의 역사
3) 일본 정치광고의 특징
3. 일본의 참의원 선거와 정치광고
1) 2001년 참의원 선거
2) 2004년 참의원 선거
4. 일본의 중의원 선거와 정치광고
1) 2000년 중의원 선거
2) 2003년 중의원 선거
5. 결론
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