earticle

한국어

본 연구는 광고연구와 광고학 연구에 실린 정치광고 연구 논문 총 35편을 내용분석하였다. 분석결과를 보면 그동안에 이루어진 정치광고 연구는 대부분 교수 등 학자들에 의해 이루어져 왔으며, 연구자의 전공은 언론학/커뮤니케이션학과 광고가 주를 이루는 것으로 나타났다. 또한 정치광고 연구의 연구방법은 내용분석과 실험연구가 주를 이루고, 연구주제는 정치광고 효과 연구와 정치광고 메시지 분석에 몰려 있는 것으로 밝혀졌다. 결론적으로 앞으로 정치광고에 대한 연구가 기존의 효과연구와 내용연구에서 벗어나 좀 더 다양한 연구가 이루어져야 할 것이다.