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영어

Community festivals are efficient means of revitalizatio n and images enhancement of communities. As a result they have had enormous potential to contribute to region al income. So, municipalities make great efforts into mar keting for community festival to achieve the best effect. However, except some of community festivals, their com petitiveness has been worse in terms of absence of the originality, poor contents and low quality. In this paper, as a way of marketing plan for creative festival, local festival theory was defined and teaching an d learning models of visual design were chosen and realiz able plan of design business was tested to develop editori al design in active and dominant direction. As a viewpoin t of designer, current festival status was analyzed and m arket-oriented and scientific design has been investigate d by applying planning process for festival contents. For Municipalities, business management system based on th e characteristics of festivals was suggested to maintain consistency in the festival identity and broaden the functi on and the value of brochures design with new design pa radigm.

한국어

지방자치시대 이래 지역문화관광축제는 무형의 상품으로 서 지역 활성화와 이미지 개선의 효율적 수단이 되며 지역소 득 증대에 기여하는 무한한 잠재력을 갖게 되었다. 그리하여 지방 자치단체들은 지역축제의 마케팅과 축제 활성화에 많은 노력을 기울이고 있는 상태다 . 그러나 현재의 지역축제는 일 부 축제를 제외하고는 독창성의 부재, 콘텐츠의 빈약 등 질적 인 측면에서 경쟁력이 약화되어 있는 상태로 본 논문은 독창 성 있는 지역축제를 마케팅하기 위해 지역축제 이론정립과 시각디자인 교수학습 모델을 연구방법으로 채택하여 능동적 이며 주도적으로 편집디자인을 개발하기 위한 디자인 비즈니 스의 실현방안을 실험하였다. 그리하여 디자이너 측면에서는 과 거 수동적으로 디자인 개발업무를 담당하였던 디자이너의 역할에서 벗어나 문화상품으로서 축제현황을 분석하여 축제 콘텐츠의 기획 프로세스를 적용함으로써 주관적인 심미성접 근에서 벗어나 시장 지향적이며 과학적 디자인이 되었는지를 고찰하였다. 성공적 하이브랜드의 축제 편집디자인 개발안을 위해 디자인업계에서는 브랜드 Identity와 소비자의 욕구를 정확히 파악하여 지역이미지제고, 비전전달력강화, 주제부합 성, 고유독창성, 세계호환성, 디자인비즈니스를 위한 상품성 있는 새로운 홍보물 편집 디자인 방안이 필요하다는 점을 도 출하였다. 지방자치단체측면에서는 축제의 브랜드 특성을 중 시한 디자인 비즈니스 관리형 시스템을 도입하여 축제 아이 덴티티를 일관되게 유지하고 새로운 디자인 패러다임의 기능 과 가치를 지닌 홍보책자 편집디자인 안을 제시하였다.