earticle

영어

Recently, the impact of brands, rather than the attributes or functions of products, have become more significant. A strong brand will be established through various media. A method of approaching to communication of information on brands shows different aspects from the past method because a technical power of multimedia has been rapidly developed, and their types have been diversified. In the modern time, typography is expressed as a symbolic image beyond letter attribute in the area of brands. The ultimate objective of a brand is to imprint a positive identity in the memory of consumers. Previously, the relationship between typography and symbolism has been considered, separating a symbol and a logo type. However, recently, typography itself performs the functions of a symbol and a logo type at the same time, and shows a trend specifying the identity of a company itself. Therefore, for effective communication, it is necessary to conduct a study on creative symbolism based on the emotional and mental cognition system of consumers suitable to the era. Typography with symbolism forms creativity and entertainment, and thus can be deeply memorized by consumers. Thus, it is very important to identify the relationship between typography and symbolism and the components for rapid andeffective conveyance of meanings. Typography with symbolism can form additional meanings of a brand in addition to the primary purpose of conveyance of visual meanings. In other words, typography having conveyance of visual meanings can be rapidly accepted and memorized for a long time through the provision of attractiveness and differentiation, which ultimately leads to consumers’formation of a positive identity. In this regard, this study examined the relationship between typography and symbolism for more rapid and easier conveyance of meanings, and also researched the factor thathighlights creativity and attractiveness in the memories of consumers through the analysis of cases. In addition, this study suggested a systematic development process for visual symbol, based on the literature studies and cases studies. Finally, this study verified the usefulness of visual symbol assessment tools by simulating the part of visual symbol assessment.

한국어

오늘날엔 제품의 속성이나 기능보다는 브랜드가 미치는 영향력이 과거보다 훨씬 더 크다. 강력한 브랜드의 구축은 다양한 미디어를 통해 형성된다. 최근에는 멀티미디어의 기술력이 빠른 속도로 발전하고 종류가 다양해지면서 브랜드에 대한 정보의 커뮤니케이션 접근 방식이 과거와는 많은 차이를 보이고 있다. 신규 브랜드가 생겼을 때 어떤 업체인지 파악하는데 오랜 시간이 걸린다면 기억되기 어렵다. 현대에는 브랜드의 영역에서 타이포그래피가 문자속성을 넘어서서 상징적 이미지로 표현되고 있다. 기존에는 타이포그래피와 상징성의 관계가 심볼과 로고타입으로 분리되어서 생각되어져 왔다. 최근에는 타이포그래피 자체가 심볼과 로고타입의 기능을 동시에 수행함은 물론 기업자체의 아이덴티티를 구체적으로 나타내는 성향을 보이고 있다. 따라서 효과적인 커뮤니케이션을 위해 시대에 맞는 소비자들의 감성 및 심리적 지각체계에 입각한 독창적 상징성에 대한 연구가 필요하다. 이에 본 연구는 보다 쉽고 빠른 의미전달을 위한 타이포그래피와 상징성에 관계를 연구하며, 사례분석으로 소비자들의 기억 속에 독창성과 주목성을 더 강하게 부각시키는 요인을 알아보며 문헌 연구와 사례연구를 바탕으로 체계적인 시각적 상징 개발 프로세스를 제안하였다. 제안 대상으로는 소상공인진흥원 프랜차이즈 시스템 개발 지원과제인 일식 프랜차이즈 브랜드 코바코의 리뉴얼 사례이다. 실제 리뉴얼 개발한 사례를 토대로 타이포그래피의 독창적인 상징성에 관한 연구의 초석이 되고자 하였다. 조사 결과 첫째, 소비자들은 브랜드 발전에 있어 지속적인 개발을 중요하게 여기고 있었으며, 둘째, 브랜드를 인식하는데 있어 응답자 수의 절반 이상이 브랜드 로고를 매우 중요하게 생각하고 있었다. 셋째, 심볼과 타이포가 결합된 이미지 형태의 상징적인 브랜드 로고를 더욱 선호하는 것으로 나타났다. 조사 결과를 토대로 리뉴얼 작업을 진행하였으며, 브랜드 로고를 상징적으로 인식할 수 있도록 상징성, 신뢰성, 독창성의 3가지 요소에 초점을 맞추었다. 개발 후 리뉴얼 전․후에 대한 소비자 만족도 조사 결과 리뉴얼 후의 디자인이 3가지 요소(상징성, 신뢰성, 독창성)를 모두 충족시키는 결과를 나타냈다. 상징성을 가진 타이포그래피는 독창성과 유희성을 형성하고 있고 이로 인해서 소비자들에게 오랜 기억으로 남을 수 있다. 따라서 빠르고 효과적인 의미전달을 위해 타이포그래피와 상징성에 관계성과 구성요소를 찾는 것은 매우 중요하다. 상징성을 가진 타이포그래피는 시각의미전달이라는 일차원적 목적이외에도 브랜드의 부가적 의미를 형성하게 된다. 시각 의미 전달성을 지닌 브랜드 로고의 지속적인 개발을 통해 소비자들에게 주목성과 차별성을 부여하여 신속히 받아들여지고 오래 기억되며, 그로 인해 소비자에게 긍정적인 아이덴티티를 형성할 수 있기를 기대한다.