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영어

In the term of strategy for city branding, a strategic method which will differentiate Busan from other cities by strengthening competitiveness of Busan in the course of utilising material or immaterial assets is needed. This study is to recognise the limit on the single business which is proceeded by national government and local self-government, and to prove that the standard guide is essential in the aspect of management of policy development. Therefore, providing guidelines for improving the brand value of a city is the principal purpose of this thesis. The content range is focused on developing assessment index in the course of proceeding businesses for city branding of Busan. The method of this study was mainly review on the literature, based on the assessment index related to city brand studied at academic research centres and institutions. Furthermore, index-related items were derived from the direct interview with 32 experts. As a result, in this study, the concept of city brand was defined, and five value (including: The capacity, The culture, The country, The continuance, and The cosmopolitanization) were derived. To examine the weight of developed index items, the Analytic Hierarchy Process(AHP) was employed. The assessment index for strategic management was developed, relying on the strategy that manage and develop Busan's brand value while reflecting the city's local specialty, vision, and strategic purpose, different from other existing typical city brand assessment measures.

한국어

도시브랜딩을 위한 전략은 부산시가 가지고 있는 지역성을 토대로 유․무형자산을 적극 활용하여 부산시만의 경쟁력을 높여 타 도시와의 차별화를 둘 수 있는 전략방안이기도 하다. 정부 및 지자체에서 기존에 진행되어 왔던 단일성 사업추진의 한계를 극복하고자 시책개발 관리차원에서의 개발지침 마련이 필요하다. 이에 도시브랜드가치 제고에 필요한 가이드라인을 제시함으로써 기획․추진․진행의 방향을 제언하는 것이 연구의 주된 목적이다. 내용적 범위는 부산광역시 도시브랜딩을 위한 사업추진 평가지표 개발이다. 본 연구의 조사방법으로 문헌조사를 위해 학술연구 및 각 기관에서 연구된 도시브 지역브랜드의 전략적 관리를 위한 평가지표 개발 A Development of Indicators Evaluation for Strategic Management of the Regional Brand ￭ 중심어 : 도시브랜드, 지역성, 평가지표 ￭ Keyword : City Brand, Regionality, Assessment Index 랜드 관련 평가지표들을 살펴보았다. 전문가 32인을 대상으로 직접 인터뷰면접 조사를 통해 지표 항목들을 도출하였다. 그 결과, 부산시가 도시브랜딩을 제고하기 위해 갖추어야 할 다섯 가지 가치영역인 경제적 가치, 문화적 가치, 지역적 가치, 지속적 가치, 세계화 가치를 도출하였다. 개발된 지표 항목의 가중치 순위를 위해 AHP(Analytic Hierarchy Process)조사를 병행하여 실시하였다. 지금껏 보편적인 도시브랜드 평가방법과는 달리 부산시가 가지는 브랜드의 가치를 관리하고 개발시킨다는 전략 아래 부산광역시의 지역적 특성과 부산시 비전 및 전략목표 등이 반영된 전략적 관리를 위한 평가지표를 개발하였다. 도시브랜딩을 위한 전략은 부산시가 가지고 있는 지역성을 토대로 유․무형자산을 적극 활용하여 부산시만의 경쟁력을 높여 타 도시와의 차별화를 둘 수 있는 전략방안이기도 하다. 정부 및 지자체에서 기존에 진행되어 왔던 단일성 사업추진의 한계를 극복하고자 시책개발 관리차원에서의 개발지침 마련이 필요하다. 이에 도시브랜드가치 제고에 필요한 가이드라인을 제시함으로써 기획․추진․진행의 방향을 제언하는 것이 연구의 주된 목적이다. 내용적 범위는 부산광역시 도시브랜딩을 위한 사업추진 평가지표 개발이다. 본 연구의 조사방법으로 문헌조사를 위해 학술연구 및 각 기관에서 연구된 도시브 지역브랜드의 전략적 관리를 위한 평가지표 개발 A Development of Indicators Evaluation for Strategic Management of the Regional Brand ￭ 중심어 : 도시브랜드, 지역성, 평가지표 ￭ Keyword : City Brand, Regionality, Assessment Index 랜드 관련 평가지표들을 살펴보았다. 전문가 32인을 대상으로 직접 인터뷰면접 조사를 통해 지표 항목들을 도출하였다. 그 결과, 부산시가 도시브랜딩을 제고하기 위해 갖추어야 할 다섯 가지 가치영역인 경제적 가치, 문화적 가치, 지역적 가치, 지속적 가치, 세계화 가치를 도출하였다. 개발된 지표 항목의 가중치 순위를 위해 AHP(Analytic Hierarchy Process)조사를 병행하여 실시하였다. 지금껏 보편적인 도시브랜드 평가방법과는 달리 부산시가 가지는 브랜드의 가치를 관리하고 개발시킨다는 전략 아래 부산광역시의 지역적 특성과 부산시 비전 및 전략목표 등이 반영된 전략적 관리를 위한 평가지표를 개발하였다.