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색채이미지가 브랜드 개성과 브랜드 아이덴티티에 미치는 영향에 관한 연구 - 대한항공을 중심으로 -

원문정보

A Study of Influences of Color Image upon Brand Personality and Brand Identity - The Case of Korean Air -

김경화, 나지영

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초록

영어

For the progress of this research we conducted a survey targeting the consumers who have the experiences to have purchased travel goods through the airlines focused on the metropolitan area to study how Color Image has an effect on brand personality and what kind of relation it has with the formation of brand identity in the long run. We analyzed collected data by using SPSS 18.0 for Windows statistic package program. As the result of analysis, firstly, it appeared that the higher the progressive image and comfortable image of symbol mark became, the higher brand awareness got. Secondly, it was shown that the higher the progressive image out of aircraft uniform, interior image was evaluated, the higher brand awareness and reliability got. Thirdly, it also appeared that the higher awareness and reliability out of brand personality were, the higher the recognition on brand unity and concept got. Conclusively it could be known that color image, brand personality and brand identity have a close relation with one another.

한국어

본 연구는 색채이미지가 브랜드 개성에 어떠한 영향을 미치며, 이는 궁극적으로 브랜드 아이덴티티 형성과 어떠한 관계가 있는가를 고찰하고자 수도권지역을 중심으로 항공사를 통해 여행상품을 구매한 경험이 있는 소비자들을 연구대상으로 설문조사를 하였다. 수집된 자료의 통계처리는 SPSS 18.0 for Windows 통계 패키지 프로그램을 활용하여 분석하였다. 분석결과, 첫째, 심볼마크의 진취적 이미지와 편안한 이미지가 높을수록 브랜드 인지도가 높아지는 것으로 나타났다. 둘째, 항공기와 유니폼, 내부인테리어 이미지 중 진취적 이미지를 높게 평가할수록 브랜드 인지도와 신뢰도가 높아지는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 개성 중 인지도와 신뢰도가 높을수록 브랜드 통일성과 컨셉에 대한 인식이 높게 나타나 색채이미지와 브랜드 개성 그리고 브랜드 아이덴티티가 밀접한 관계가 있다는 것을 알 수 있었다

목차

논문요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1. 색채이미지
  2.2. 색채이미지와 브랜드 개성
  2.3. 색채이미지와 브랜드 아이덴티티
 3. 색채이미지에 따른 브랜드개성과 Identity조사
  3.1. 연구대상 및 조사방법
  3.2. 항공사 선정절차
  3.3. 측정도구
  3.4. 연구모형 및 연구가설
  3.5. 분석방법
 4. 분석결과
  4.1. 타당성 및 신뢰도 분석
  4.2. 가설 검증 결과
 5. 논의
 6. 결론
  6.1. 결론 및 요약
  6.2. 연구의 한계와 향후 연구방향
 참고문헌

저자정보

  • 김경화 Kim, Kyunghwa. 상명대학교 박사과정, 장안대학교 시각디자인학과 교수
  • 나지영 Ra, Jee-young. 상명대학교 실용예술학과 교수

참고문헌

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