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영어

Casual wear market is explosively growing these days because of the social environment such as the five-day work week in the mature fashion market. Casual wear market is expected to grow more and more encroaching formal wear and sport wear and that's why there are lots of brands struggle to survive in the casual wear market. In this study, survey data are obtained from female students in their 20's who are sensitive to the design of clothing to investigate the purchase of casual wear and the satisfaction for body, clothing & brand. The results are as following. In the part 1, it is revealed that female students prefer sport brands and street fashion brands to the other casual brands. they recognize their favorite brands by shopping at the fashion stores and reading the fashion magazines. they select clothing from its design and price. Actually, they like to shop at the street stores and the department stores. In the part 2, people who are more satisfied with their body get more satisfaction with clothing and brand. It is recommended for the fashion companies to use strategies such as some events which can promote consumers' body satisfaction. Finally, the result shows that the more they are satisfied with clothing, the more they are satisfied with brand which they like most. Therefore, it is needed for the fashion companies to develop better casual wears in their design & price focusing on their product strategy to meet the consumers and to improve their brand loyalty.

한국어

성숙시장으로 접어든 국내 패션시장에서 주 5일제 등의 사회적 환경의 영향을 통해서 지속적으로 성장하는 분야는 캐주얼웨어 시장이다. 캐주얼웨어는 정장에서 스포츠웨어까지 다양한 영역을 포괄하여 향후 계속적인 성장이 예상되어 수많은 브랜드가 경쟁하고 있다. 따라서 본 연구에서는 캐주얼웨어의 주요한 소비자층이자 디자인에 민감한 여대생을 대상으로 캐주얼웨어의 구매와 캐주얼 브랜드의 만족도 등을 조사하였다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 여대생들은 스포츠 브랜드와 스트리트 패션 브랜드를 선호하였고, 선호 캐주얼 브랜드를 인지하는 핵심 경로는 쇼핑과 잡지구독으로 나타났다. 또한 브랜드 선택에서 중요한 요인은 디자인과 가격이었고, 가두점과 백화점을 중심으로 쇼핑하는 것으로 밝혀졌다. 둘째, 신체만족도가 높은 집단에서 의복만족도와 브랜드만족도가 높은 것으로 나타나서 캐주얼 브랜드들은 소비자의 신체만족을 증진시킬 수 있는 이벤트 등을 촉진전략으로 사용하는 것이 필요하다. 마지막으로 의복만족도와 신체만족도 가운데 의복만족도가 높을수록 브랜드만족도 역시 높아지는 것으로 나타났다. 따라서 캐주얼 브랜드 회사들은 4p 전략 가운데 제품전략 즉, 상품개발에 집중해서 디자인과 가격에서 보다 우수한 캐주얼웨어를 개발하여 브랜드에 대한 만족도를 향상시키고 나아가 브랜드 충성도를 높이는 것이 요구된다.