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영어

In recent years, Community requires corporations to take the initiative to shoulder social responsibility and disclose social responsibility information，Corporate Social Responsibility Reports came into being in this situation. This paper takes CSR reports of Chinese corporations as the research object; CSR reporting system to management system is the research subject, use normative analysis and case studies, introduce integrated marketing communications based on 5RS, to study and designs integrated marketing communications management system of Chinese CSR reports. This paper creatively proposes a systemic management concept which includes strategic management of social responsibility, preparation management and marketing management of CSR reports and constructed 5Rs governance framework which elaborates the relationship between 5Rs and CSR reports. This paper suggests building management philosophy system, rule system and application system of CSR reports under the perspective of integrated marketing communication.

한국어

최근 들어 기업이 자발적으로 사회적 책임을 분담해야 한다는 사회 각계의 요구에 부응하여 기업의 사회적 책임 활동에 관련된 정보는 공개되어야 한다는 목소리는 높아지고 있고, 기업사회책임보고는 이러한 분위기에서 생성되었다. 본 고는 중국의 기업사회책임보고를 연구대상으로 하고, 사회책임보고 시스템을 연구주제로 하여, 규범분석과 사례분석을 결합한 연구방법을 채택하였으며, 5Rs에 기초한 통합마아케팅 커뮤니케이션에 근거하여 중국 기업의 사회책임보고 시스템을 설계하였다. 논문에서 사회책임전략관리, 사회책임제작관리, 사회책임 마아케팅관리 등의 시스템적 관리관념을 제시하였으며, 5Rs와 CSR보고 간의 상관관계의 구조를 통해 CSR보고의 관리이념 시스템, 계획시스템, 응용시스템 등을 구축하였다.

중국어

近年来，社会各界要求企业主动承担社会责任并披露社会责任信息的声音日益 高涨，企业社会责任报告（Corporate Social Responsibility Reports）在这种形势下 应运而生。本文以中国企业CSR报告为研究对象，以CSR报告系统管理体系为研究主 题，以规范分析与案例分析相结合为研究方法，引入基于5Rs（Relevance； Receptivity；Responsive；Recognition；Relationship）的整合营销传播，试图设计 出中国企业CSR报告的整合营销传播管理体系。本文创造性的提出了社会责任战略管 理、CSR报告编制管理和CSR报告营销管理的系统管理观，架构了5Rs与CSR报告之间 相关关系的5Rs设计框架，主张以整合营销传播为视角构建CSR报告的管理理念体系、 规则体系、应用体系。