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영어

This study focuses on the combination of attributes of advertisement media that are constantly diversifying with the development of digital media. In modern society, digital media are developing rapidly, and the range of users of contents is also increasing. Also, this increase shows that new advertisement media are growing as well. Each of the media has attributes in terms of use and utility, and, when combined, these attributes create a new digital medium, which creates another combination of attributes expanding the domain by constant recreation. As digital media’s range of use expands and becomes segmented, segmented targeting became possible in advertisement that can be exposed in the media. This study contemplates the use and effect of digital media as an advertisement medium, which is used by combining with media board that enables image transmission and other attributes. This attempts would make meaningful suggestion on future development of advertisement media.

한국어

본 논문은 디지털미디어가 발전함에 따라 끊임없이 다양해지고 있는 디지털미디어의 속성 결합에 대해 주 목하여 연구를 진행하였다. 디지털미디어는 현대에 이르러 비약적인 발전을 하고 있으며, 콘텐츠를 수용하 는 범위 또한 탄력적으로 증대되고 있다. 미디어 콘텐츠의 이러한 증대는 새로운 광고매체가 증가되고 있 다는 사실을 대변하는 것이라 할 수 있다. 각 매체들은 그 활용성에 대한 다양한 속성을 지니게 되며, 그 속성들이 다시 결합하여 새로운 디지털미디어를 탄생시키게 된다. 이렇게 탄생한 매체들은 또 다른 속성 들의 결합으로 계속해서 재탄생을 끊임없이 되풀이 하며 그 영역을 넓혀가고 있다. 디지털미디어가 발전 하여 그 활용범위가 확대되고 세분화됨에 따라 미디어에 노출할 수 있는 광고 또한 세분화된 타깃팅이 가 능하게 되었다. 본 연구에서는 특히 이미지 송출이 가능한 미디어보드에 초점을 맞추어 디지털미디어의 여러 속성들과의 결합을 통해 활용될 수 있는 새로운 형태의 미디어보드를 제안하여 보고자 한다. 광고매 체로서의 또 다른 활용방법과 그 효과에 관한 이와 같은 고찰을 통하여 앞으로의 광고매체 개발에 대한 의미 있는 방향성을 제시하는 계기를 마련하게 될 것이라 기대한다.