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영어

The rising popularity through dissemination of Korea’s popular culture, referred to as the Hanryu(Korean Wave), is remarkable all over the world including Japan. So many research related to Hanryu have been attempted in various aspects. In this regard, this paper investigates the effects of attitude toward Hanryu on national image of Korea and Japanese’s visit intentions. This research also pointed out some problems and limitations of the Hanryu tourism. In order to achieve this purpose, theory and empirical analysis was conducted. The results of this study are as follows: First, Interest in Korean pop culture and TV drama leads Japanese people to have a positive attitude toward South Korea. According to demographic characteristics, the Japanese’s attitude toward Hanryu appear differently. Second, Positive attitude toward South Korea makes a positive national image and increases visit intentions. Third, it was confirmed that a positive national image give effect to the decision making of visit Korea. In conclusion, interests in Korea’s popular culture enables the activation of Hanryu tourism. Therefore high value-added cultural tourism products and attractions utilizing the Hanryu need to be developed.

한국어

한국의 대중문화 발전과 선진화된 정보통신 인프라를 통한 한류의 확산은 국가이미지와 한국의 관광경쟁력 제고를 위한 전략적 도구로 부상하고 있다. 한류는 방한 외래관광객 시장의 양적 확대와 관광시장 다변화에도 긍정적 영향을 미치는 것으로 분석되고 있다. 한류관광의 지속적 발전이 요구되는 시점에서 본 연구는 일본 현지인들의 한류에 대한 태도가 한국에 대한 국가이미지와 한국방문의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 실증적인 분석을 실시하였다. 설문지는 선행연구를 바탕으로 한류의 원천, 한류에 대한 태도, 국가이미지, 한국방문의도, 인구통계변수(4문항)로 개발하였다. 설문조사는 실제로 한국을 방문한 경험이 적은 일본의 젊은이들이 많이 모이는 도쿄의 도심지에서 사전교육을 받은 5명의 훈련된 조사원을 통해 2011년 9월 26일부터 9월 30일까지 이루어졌다. 설문조사는 응답자가 직접 기입하는 자기기입형 설문지법을 이용하였으며, 총 250부를 배포하여 242부를 회수하였는데 분석에 적합하지 않은 것으로 판단되는 9부를 제외한 234부의 설문지를 사용하였다. 실증분석은 SPSS17.0/WIN 통계프로그램과 AMOS 6.0 프로그램을 이용하였다. 연구모형과 가설 검정을 위하여 신뢰성 및 타당성분석, 공분산구조분석 등의 통계분석이 이루어졌다. 가설검정 결과 현지일본인들의 한류에 대한 긍정적 태도는 한국에 대한 긍정적 국가이미지 형성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 한국방문의도에도 유의한 영향을 주는 것으로 나타나 한류관광의 양적 확대에 긍정적 영향을 주는 것으로 분석되었다. 그리고 긍정적 국가이미지는 한국방문의도에 매우 유의한 영향을 미치는 변수임이 밝혀졌는데, 한류를 활용하여 한국의 관광이미지를 보다 적극적으로 개선하기 위한 홍보의 노력이 필요함을 밝혔다. 이러한 연구결과를 바탕으로 본 연구에서는 한류관광의 지속 가능한 발전과 한류관광 활성화를 위한 시사점을 제시하였다.