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영어

This study has been done with purpose of enabling and suggesting a satisfying city image by analyzing quesionare result of citizens who are consumer and subject of city about their city image and by applying it as basic documents for the city image marketing strategy. This study has been done in 3 steps, 1) Image constituent elements are classified based on city's brand assets by doing study of advanced research documents for city image, city brands and city marketing. 2) City brand constituent elements are extracted which contribute to the city image (F2) and classify their dimension in groups through factor analysis (F3). By doing it, structure and relation of respective elements against city's whole image were analysed. 3) Based on the above first and second study, it is tried to evaluate the effects of city brand image constituent elements of Mil-yang City on the city image (F6). As a result, I propose a strategy for constructive and positive city image. Analysis of Mil-yang city status and its citizen's questionaire showed that city view, city culture industry and city symbol played important role among city constituent elements. As a result, city view improvement strategy, city assets' brand strategy and network strategy are proposed to the citizen(F8).

한국어

본 연구는 도시를 소비하고 행위 하는 주체인 시민들의 도시이미지에 대한 생각을 설문을 통해 조사분석하고, 이를 토대로 도시 이미지 마케팅전략의 기초자료로 적용함으로써 만족도 높은 도시 이미지화의 방안을 제시하는 데에 그 의의가 있다. 연구는 3단계로 진행하였다. 1) 도시이미지, 도시 브랜드와 마케팅에 관련 선행연구에 대한 문헌조사를 통해 도시브랜드 자산에 기초한 이미지 구성요소를 분류한다(표2). 2) 도시 이미지화에 기여하는 도시브랜드 구성 요소를 추출하고(표3), 요소들의 차원을 요인분석(factor analysis)로 그룹화하여(표4) 각각의 요인들이 도시전체 이미지에 미치는 관계를 분석하였다(표5). 3) 1,2차 조사를 토대로 밀양시 도시브랜드 이미지구성요소가 도시이미지에 미치는 중요도를 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 통해 평가하여(표6), 긍정적 도시브랜드 이미지 형성을 위한 전략을 제안한다. 밀양시 도시현황과 시민설문조사를 토대로 분석한 결과, 밀양시 이미지형성에는 도시구성요인 중 도시경관, 도시문화산업, 도시상징의 중요도가 높게 나타났으며 이를 도시마케팅의 경관관리 전략, 도시자산 브랜드 전략, 네트워크 전략으로 제안하였다.