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영어

This study investigates the difference of selective behavior according to women's lifestyle when they choose the wedding dress. Respondents are limited to women aged 21 to 39. Four hundred twenty five samples were used for the final analysis. Descriptive statistics, Cronbach’s alpha, factor analysis, cluster analysis, ANOVA, paired t-test, and crosstabulation were conducted. The results are as follows. Lifestyle was extracted as four factors: tend pursuit, society pursuit, ostentation pursuit, and conformity pursuit. Consumers were classified into three groups, the group of trend/society orientation(n=135), the group of tend/ostentation orientation(n=132), and the group of conformity orientation(n=158), through factor analysis and k-means cluster analysis. The type of lifestyle had a significant influence on selection criteria, preference image, wear method, acceptable price, and preference shopping place of the wedding dress. Therefore, the wedding industry should put more focus on establishing segmentalized marketing strategies in light of women's lifestyle.

한국어

본 연구는 20~30대 여성 소비자의 라이프스타일에 따른 웨딩드레스 선택행동의 차이를 살펴본 연구로써 웨딩 관련 업체에게 소비자에게 적합한 상품 및 서비스 개발하는 데 도움이 되는 자료를 제공하고자 하였다. 20~30대 여성 소비자를 대상으로 설문을 실시하였으며 총 425부가 최종 분석에 이용되었다. 기술통계, 요인분석, 신뢰도분석, 군집분석, 분산분석, 대응표본 t-검정, 교차분석이 실시되었으며, 연구결과는 다음과 같다. 라이프스타일은 유행추구, 사교추구, 과시추구, 동조추구의 4가지 요인으로 추출되었으며, 라이프스타일 요인에 따른 군집분석을 실시한 결과 유행/사교형(n=135), 유행/과시형(n=132), 동조 중시형(n=158)의 3개의 집단으로 분류되었다. 라이프스타일 군집에 따라 웨딩드레스 선택기준, 추구이미지, 착용방식, 지불가능 가격, 선호하는 쇼핑장소에서 유의한 차이가 있음을 보여주었다. 유행/사교형 집단은 웨딩드레스의 전체적인 이미지를 중시하고 자신과의 조화를 중시하며 독특하고 화려한 이미지를 추구하였다. 또한 맞춤방식을 선호하며, 대형 도매 웨딩점을 쇼핑장소로 선호하였다. 유행/과시형 집단은 전체적인 이미지나 디테일, 장식, 유명 브랜드를 중시여기며, 맞춤방식을 선호하고 더 높은 비용을 지불할 의사를 보여주었다. 반면에 동조 중시형 집단은 웨딩드레스 선택행동에서 두드러진 특징을 보여주지는 못했다. 이상의 연구결과를 바탕으로 웨딩 관련 산업은 향후 라이프스타일을 고려하여 세분화된 마케팅 전략을 세울 필요가 있다.