earticle

영어

Current cultural paradigm is directly influenced by evolution and development of media environment making new costumers’ spending circumstances at the same time. This spending environment influenced by cultural paradigm is communized and occurred based on mutual communication media environment each that each customer could provide personalized content in anytime and any format. Collective, constant and one-way format of conventional media (eg. television, newspaper, and radio, magazine) has been usually changing outer format of media without manipulation of message and contents. Integrated media convergence environment of each media device is arousing the needs for brand-center new customers through conceiving cultural value. Social media through individual network of smart device has been main factor changing the method of brand communication, effects and concepts of boundaries. Particularly, relationship between customers each other has gained the status as parallel communication partner. The application of social media in the company’s strategy of brand communication has been essential factors and effective usage of sustainable brand media methodology and product centered customers experiences should be offered to go beyond the boundaries conventional brand identity-forming process and yield cultural brand value. This study is focused on analysis of social media in brand identity strategy for corporation’s brand identity. Through this procedure, the meaning of cultural value and related application is core factors in this piece of work.

한국어

현재의 문화적 패러다임은 미디어환경의 진화와 변화에 직접적 영향을 받고 있으며 동시에 새로운 소비환경을 만들어가고 있다. 이 문화적 패러다임에 영향을 받은 소비환경은 개별 소비자가 원하는 콘텐츠를 원하는 형태와 시간에 제공할 수 있는 쌍방향커뮤니케이션의 매체환경을 기반으로 발생하고 일상화되어왔다. 과거의 전통적인 매체(TV, 신문, 라디오, 잡지)의 집단적이고 고정된 형태의 미디어는 메시지의 외형적인 형태만을 다르게 하여 동일한 메시지를 전달하는 방식의 일방적 커뮤니케이션 양태를 띄었다. 현재의 개별 디바이스들의 통합적 매체융합 환경은 제품과 브랜드를 중심으로 새로운 사용자경험을 통한 문화적 가치생성의 필요성을 제기하고 있다. 스마트디바이스(Smart Device)의 개별네트워크를 통한 소셜미디어(Social Media)는 기업의 브랜드커뮤니케이션의 방법, 효과, 범위의 개념을 새롭게 변화시키는 주요한 요인이 되었고 특히, 소비자와의 관계는 대등한 커뮤니케이션 파트너로서의 인식적 변화를 가져오게 된다. 기업의 브랜드 커뮤니케이션전략에서 소셜미디어의 활용은 선택이 아닌 필수적인 요소가 되었고, 매체활용의 일시적인 트렌드로서의 제한적 활용의 한계를 벗어나 새로운 브랜드 아이덴티티를 형성시키기 위해서는 소비자에게 지속성 있는 브랜드 미디어로서의 활용방법을 제시하고, 제품을 중심으로 한 새로운 사용자 경험을 발생시켜 문화적 브랜드 가치를 생성해야만 한다. 본 연구에서는 기업의 브랜드아이덴티티를 위한 브랜드미디어 전략에 있어 소셜미디어의 적용사례를 분석하고 이를 통한 문화적 가치생성의 의미와 브랜드아이덴티티로의 연계적 적용방법을 제시하는데 연구의 중심을 두고자 한다.