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영어

Marketing activities focused on corporate advertising are the most important element to banks, representative services enterprise. Corporate advertising of domestic banks has shown a relatively passive form compared with that of other industries in intervention and regulation of government before the financial crisis. However, After the financial crisis, advertising of banks has shown a significant change in message strategy. According to trends in M&A and the integration of holding companies between banks, corporate advertising of banks has become a more important position. This study analyzed corporation advertising of domestic banks faced with rapid change in banking market. Comparison with consumer's minds before and after watching the advertising of banks revealed that the corporation advertising of domestic and foreign banks aimed for different images. The consumers preferred emphasizing on safety and profitability of bank and a mixed form of an emotional type and a rational type in corporation advertising of banks. In terms of expression case, it was demonstrated that consumers think positively emphasizing on using both model and symbolic materials in advertising. In addition, because of friendly image, consumers considered ordinary person more favorable for advertising model than famous person and using of new symbolic materials of each bank was preferred. Age rarely influenced the results of poll due to distinctiveness of the bank industry. It is expected that this study lead to positive impact on corporation image by suggesting appropriate direction of expression method and marketing.

한국어

지불수단으로서의 편리성과 효율성으로 신용카드 시장은 포화상태에 이르게 되었다. 카드사간 치열한 경쟁구도로 서비스의 차이에 한계를 보이고 있으며 이러한 상황에서 신용카드사의 디자인 영역이 크게 중요시되면서 하나의 경쟁요소로 자리잡았다. 시대가 변할수록 여성소비자들은 신용카드의 기능외에도 미적인 부분에 영향을 받으며 새로운 디자인을 추구하고 있다. 이에 본 연구는 국내 신용카드사의 여성전용신용카드 그래픽이미지에 따른 여성소비자의 태도를 분석하였다. 국내 신용카드사의 여성전용신용카드 디자인현황과 선호하는 디자인을 비교분석한 결과 서로 일치하지 않는 점들이 많은 것으로 나타났다. 여성소비자는 그래픽이미지에서 패턴강조 형태를 가장 선호하였으며 패턴중에서도 꽃잎을 반복적으로 사용한 자연이미지패턴형에 대한 선호도가 높으며, 컬러는 붉은계열을 가장 선호하였고 붉은계열중에서도 자주색을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 여성을 대상으로한 설문조사 분석결과 연령별과 직업별에서는 약간씩의 차이만 있을 뿐 크게 다르게 나타나지 않았다. 본 연구 결과를 통해 국내 신용카드사의 여성전용신용카드 그래픽이미지의 중요성을 인식하고 향후 제작방향과 디자인 발전에 필요한 참고 자료로 제공하고자 한다.