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브랜드 인지를 강화시키기 위한 타이포그래픽의 연구 : 유명 브랜드 로고타입을 중심으로

원문정보

A Study of typography to strengthen brand awareness

김지면

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초록

영어

Today purchase decision of the consumers, the quality of the product compared to the brand image of that product becomes accomplished in the center and the quality and that image of the product are identified and they are going. Are like that operate with the purchase VIP where the reliability or the reputation against the trademark of that product is important also the enterprises how to discriminate the brand of the themselves, competitively high position hold it is to put an importance from market. It forms the purchase doctor decisive right time brand image and regarding the individual brand in the basic which will reach is suitable it evaluates and meaning which is important from the cotton it selects the brand of optimum large grade it keeps. Brands of more and more number are developed as realization that brand is important is generalized and is seen before consumer. However, among these great many new birth brands, some brand can grow by brand that is remembered intensively in realization of consumers really, the distinction is thought typographic element in brand logo. 21th century is age that image medium leads. Therefore, think brand name that force that back tell power demolishes compression being done by brand image according to typography's expression should make consumers in case is strong in significance. Brand logo type suffers the biggest impact to recognize prize and personality of content of goods is expressed according to typography's expression and decide identity that can be recognized to consumer. Brand logo typography is technology and accuracy, and high sensuous expression that excellent sense is required that is required more than graphic. This paper examined brand preference image of consumers and dimension of realization in brand logotype executing present condition investigation about typography by brand awareness degree analyzes how High logotype is appraised to consumers via typography that accomplish visual element of the most central logotype in image factor of brand and typography wished to investigate through sentimentalize investigation that attribute appears in product personality.

한국어

오늘날 소비자들의 구매결정은 제품의 품질보다는 그 제품의 브랜드 이미지를 중심으로 이루어지며 제품의 품질과 그 이미지가 동일시되어 가고 있다. 그러므로 그 제품의 상표에 대한 신뢰성이나 명성이 중요한 구매요인으로 작용하므로 기업들도 어떻게 자신들의 브랜드를 차별화 하여 시장에서 경쟁우위를 차지하느냐에 중점을 두는 것이다. 구매의사 결정시의 브랜드 이미지를 형성하여 이를 기본으로 개별 브랜드에 대해 적당한 평가를 하고 최적의 브랜드를 선택한다는 면에서 대단히 중요한 의미를 지니고 있다. 브랜드는 그 상품의 내용성분의 우수성을 이름과 함께 외형적으로 노출시키는 유일한 형태이다. 결국 제품의 우수성과 가치는 외형적으로 노출되는 브랜드로 압축되고 표현되어 구매자나 소비자의 의식에 각인된다. 이렇게 소비자의 의식에 깊이 남게 되는 브랜드는 제품을 구매하는데 있어서 가장 중요한 조건 요소가 된다. 브랜드가 중요하다는 인식이 일반화되면서 점점 더 많은 수의 브랜드들이 개발되어 소비자 앞에 선을 보이고 있다. 하지만 이 수많은 신생 브랜드들 중에 과연 몇 개나 되는 브랜드가 소비자들의 인식 속에 강렬하게 기억되는 브랜드로 성장할 수 있을까, 그 차별성은 브랜드 로고에서의 typography적 요소라 생각한다. 21세기는 영상매체가 주도하는 시대이다. 따라서 짧은 시간에 브랜드 네임을 소비자들에게 각인 시켜야 하는데 typography의 표현에 따라 정보전달력이 브랜드이미지로 축약되어 전파하는 힘이 강력하다고 생각한다. 현대에는 로고 타입이 단순히 제품을 구별하는 역할에서 발전하여, 브랜드를 차별화 하는 역할을 하고 있다. 또한 브랜드의 특성과 이미지를 현대인의 감각에 맞는 디자인으로 표현하고 있다. 브랜드 로고 타입은 상품을 인식하는데 가장 큰 영향을 받으며 typography의 표정에 따라서 상품의 내용물의 성격이 표출되고 소비자에게 각인될 수 있는 아이덴티티를 결정한다. 브랜드 로고 typography는 그래픽 이상으로 요구되는 테크놀로지와 정확성, 그리고 훌륭한 감각이 요구 되는 고감각 표현이다. 본 논문은 브랜드의 이미지요소에서 가장 핵심적인 로고 타입의 시각적 요소를 이루는 typography를 기준으로 소비자들에게 브랜드 인지도가 높은 로고 타입이 어떻게 인식되는지를 분석함으로써 typography에 대한 현황조사를 실시하여 브랜드 로고 타입에 소비자들의 브랜드 선호이미지와 인식의 차원을 살펴보았으며 typography가 제품성격에 속성이 나타낸 것을 정서적 조사를 통해 고찰하고자 했다.

목차

(要約)
 Abstract
 1. 서 론
 2. Typography와 인지효과 관계 고찰
  2.1 브랜드 로고에서의 typography
  2.2 브랜드 인지도 효과
  2.3 브랜드 인지요소-Typography
  2.4 브랜드에서 Typography의 특성
  2.5 Typography 디자인의 기본
  2.6 Typography의 형태의 유형
 3. 유명 브랜드인 Typography에 대한 현황조사
  3.1 유명 브랜드 로고의 typography적 분석
  3.2 로고 typography 의 평가
 4. 설문조사를 통한 검증
  4.1 설문조사 목적
  4.2 조사대상
  4.3 설문조사 및 분석
  4.4 설문조사 결과
 5. 결 론
 참고문헌

저자정보

  • 김지면

참고문헌

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