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한국시장에서 글로벌브랜드의 BORA 결정요인에 대한 연구

원문정보

Determinants of BORA for Global Brands in Korea

정인식, 송은아

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초록

영어

The objective of the study is to enhance the understanding of consumer perspectives towards global brands. Based on recent research efforts on global brands in the marketing and international business literature, the key research question for this study is to examine whether consumers are indeed knowledgeable of brand origins. Consumers are known to rely upon various intrinsic and extrinsic ques when they judge product quality prior to making their purchase decisions. Over the past decades, international marketing researchers have consistently emphasized that brand origin can be an important piece of information that consumers can utilize. An implicit assumption has been that consumers are knowledgeable of the origin of the brands. However, a recent study by Samiee et al.(2006) indicates that many consumers do not accurately recognize the origins of major global brands. In this study, the authors attempt to examine the level of brand origin recognition accuracy(BORA) among Korean consumers. In addition, a set of hypotheses are derived to identify major determinants of BORA in the Korean market. Study implications are discussed for global brand marketers along with suggestions for further research.

한국어

최근 다국적기업의 해외 진출이 활성화되면서 글로벌 브랜드에 대한 사회적 관심이 높아지고 있다. 이에 따라 학문적으로 국제마케팅 및 브랜드 관련 문헌에서 글로벌 브랜드에 대한 연구가 증가하고 있다. 본 연구에서는 한국시장의 소비자를 대상으로 글로벌브랜드의 원산지에 대한 인식과 지식수준을 실증적으로 분석하고자 한다. 소비자가 제품을 구매함에 있어서 제품 평가의 단서로 활용할 수 있는 정보에 대해 많은 선행연구가 존재한다. 본 연구에서는 최근 부각되고 있는 브랜드 원산지 특히 브랜드원산지 인지 정확도(BORA) 개념에 초점을 두고, 설문조사를 통하여 한국 소비자의 글로벌브랜드에 대한 BORA 수준을 파악하여 선행연구와 비교하고자 한다. 또한 BORA의 주요 결정요인에 대해 가설을 설정하고 실증 분석하여 한국 소비자의 BORA에 영향을 미치는 요인을 파악한다. 분석결과를 토대로 글로벌기업이 브랜드 마케팅전략을 수립하기 위한 대응전략을 제시하고 시사점을 도출하며 글로벌 브랜드에 대한 향후 연구방향을 제안한다.

목차

요약
 I. 서론
 Ⅱ. 문헌 연구
 Ⅲ. 이론적 배경 및 가설
  3.1 소비자 자민족중심주의
  3.2 소비자 혁신성
  3.3 글로벌 브랜드 선호도
  3.4 인구통계적 변수
 Ⅳ. 연구방법
  4.1 조사설계
  4.2 사전조사
  4.3 본조사
 Ⅴ. 연구결과
  5.1 표본의 특성
  5.2 실증분석
  5.3 가설검증
  5.4 추가분석
 Ⅵ. 결론 및 토론
  6.1 결론 및 시사점
  6.2 연구의 의의
  6.3 연구의 한계 및 향후 연구방향
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 정인식 Insik Jeong. 고려대학교 경영대학 교수
  • 송은아 Euna Song. Brand & Company

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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