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영어

In order to analyse consumer general preference and consumption trend, and adversing effects, brand and corporate's image influences on Mobile Phone-Purchasing intension, this study investigated the consumers in Shanghai and Yiwu area.
Consumers investigated show strong interests on foreign brands, rather than price, public reviews, put more emphasis on showoff consumption trend, and their care shift to factors outside of price such as brand and functionality. Survey results demonstrate that fold and chinese-style flip, simple design, median and small size, besides silver and white, red colors are more preferred. camera and MP3, internet, video message are important factors attractive to consumers. Hypothesis test results as follows.
First, Among the relationship between advertising effects and purchase intention, the advertising interest and content convey degree are most important. Second, Among the relationship between brand image and purchasing intention, the brand reliability, brand cognition and the brand contribution degree to proudness of consumers are most important. Third, Among the relationship between corporate image and purchasing intention, manufacturing ability, new product R&D ability, public reviews, reliability and social contribution degree are most important.

한국어

본 연구는 휴대폰에 대한 소비자의 보편적인 선호도와 소비성향, 그리고 광고효과, 상표이미지와 기업이미지가 구매의도에 미치는 영향을 분석하기 위해 중국 상하이․이우지역 소비자들을 대상으로 실증조사를 실시하였다.
상하이․이우지역 소비자들이 외국 브랜드에 대해 강한 선호도를 나타냈으며, 가격이나 주위의 평가 등 실질적인 요인을 중요시하기보다 과시 소비성향을 나타내고 있으며, 소비자들의 관심이 가격보다는 브랜드, 기능 등 가격외적 요소로 옮겨지고 있다.
가설 검정결과, 첫째, 휴대폰의 광고효과와 구매의도간의 관계에서는 ‘광고의 흥미성’과 ‘내용 전달력’이 중요한 것으로 나타났고, 둘째, 휴대폰의 상표이미지와 구매의도간의 관계에서는 ‘상표의 신뢰도’, ‘상표의 인지도’, 특히 ‘상표의 소비자 자긍심 형성 기여도’가 중요한 것으로 나타났으며, 셋째, 휴대폰의 기업이미지와 구매의도간의 관계에서는 ‘제조능력’, ‘신제품연구개발’과 ‘제품서비스’, ‘사회기여도’가 중요한 것으로 나타났다.