원문정보
Consumers' Evaluation on Extended Brand Products by International Brand Alliance
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목차
요약
I. 問題 提起 및 硏究 目的
II. 기존연구의 검토
1. 브랜드 확장에 적합한 기존브랜드의 특징에 관한 연구
2. 기존브랜드와 확장된 브랜드간의 지각된 적합성에 관한 연구
3. 제휴를 통해 확장된 므랜드의 평가에 관한 기존연구
III. 가설의 설정 및 조작적 정의
1. 가설설정
2. 용어의 조작적 정의
3. 조사대상의 선정 및 조사절차
4. 확장제품 선정
5. 독립변수 및 종속변수에 대한 조작과측정
IV. 가설검증과 분석결과의 논의
1. 가절검증을 위한 분석
2. 분석결과의 논의 및 시사점
V. 결론
1. 연구결과의 요약 및 시사점
2. 연구의 한계 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
I. 問題 提起 및 硏究 目的
II. 기존연구의 검토
1. 브랜드 확장에 적합한 기존브랜드의 특징에 관한 연구
2. 기존브랜드와 확장된 브랜드간의 지각된 적합성에 관한 연구
3. 제휴를 통해 확장된 므랜드의 평가에 관한 기존연구
III. 가설의 설정 및 조작적 정의
1. 가설설정
2. 용어의 조작적 정의
3. 조사대상의 선정 및 조사절차
4. 확장제품 선정
5. 독립변수 및 종속변수에 대한 조작과측정
IV. 가설검증과 분석결과의 논의
1. 가절검증을 위한 분석
2. 분석결과의 논의 및 시사점
V. 결론
1. 연구결과의 요약 및 시사점
2. 연구의 한계 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
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