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Determinants of International Advertising Standardization and Differentiation
한국기업의 국제광고 표준화와 차별화전략의 결정요인에 관한 연구
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목차
요약
I. 序論
II. 國際廣告 標準化와 差別化에 관한 理論的 考察
1. 國際廣告의 戰略的重要性
2. 國際廣告의 標準化와 差別化戰略에 관한 論爭
III. 國際廣告標化와 差別化戰略의 決定要因
1. 企業要因
2. 製品要因
3. 市場要因
IV. 實證分析
1. 硏究假說의 設定
2. 變數의 定義
3. 자료의 수집
4. 分析結果
V. 結論
참고문헌
I. 序論
II. 國際廣告 標準化와 差別化에 관한 理論的 考察
1. 國際廣告의 戰略的重要性
2. 國際廣告의 標準化와 差別化戰略에 관한 論爭
III. 國際廣告標化와 差別化戰略의 決定要因
1. 企業要因
2. 製品要因
3. 市場要因
IV. 實證分析
1. 硏究假說의 設定
2. 變數의 定義
3. 자료의 수집
4. 分析結果
V. 結論
참고문헌
저자정보
참고문헌
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