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영어

Modern golf is a sport that has especially gone through many changes over the years, and has developed in a different way from other sports. The eighth victory of Korean players at the LPGA (Ladies Professional Golf Association) tour in 2010 showed the world the potential of Korean women’s golf and triggered further development of the Korean domestic golf apparel market. The golf apparel industry has become very specialized and expanded and the competition among brands has become more intense. Due to this market change, companies have utilized sponsorship for professional golf players as a marketing strategy to differentiate themselves from others. However sponsorship which only focuses on promoting their products has only resulted in hindering fashionable and creative styling of golf players on the green. Excessive exposure of the sponsor’s brand logo rather causes a feeling of repulsion in people who see the players’ outfits. The aim of this study is to propose a new styling direction that makes up for disadvantages of sports sponsorship, which is a fast growing area of sports marketing, and improve the image of both golf players and their sponsor brands by developing and researching various designs and styling methods of golf apparel for female professional golfers based on functionality. An empirical method was used to collect data through field survey and to analyze the style of brands which offered sponsorship to six professional female golfers, selected among those who won the championship or ranked high in the LPGA in 2010. The results of this study showed that traditional, stylish and active styles may help Korean female golfers not only enhance their golf performance but also play their game in style on the green. Thus this study presents implications on how to make Korean female golfers more stylish and reinforce their prestige on the international stage.

한국어

현대의 골프는 스포츠 분야에 있어서 가장 두드러진 변화를 보이는 예로서 여타의 스포츠와는 다른 발전양상을 나타내어 왔다. 2010년 한 해에만 한국 선수가 거둔 LPGA 대회 8승은 전 세계에 한국을 여자골프의 신흥강국으로 각인시키며 국내 골프시장을 더욱 성장시키는 계기가 되었고, 이에 골프웨어 시장 또 한 전문화되고 확대되어 브랜드별 경쟁이 치열해졌다. 이러한 시장 변화에 따라 기업들은 타 브랜드와 차별화의 일환으로 프로골프 선수들에게 스폰서 계약을 체결하는 마케팅 전략을 도입하게 된다. 그러나 국내기업들의 상품홍보에 중점을 둔 스폰서 마케팅으로 인하여, 선수들은 패션성과 독창성이 배제된 스타일링을 연출하게 되었다. 이로 인해 브랜드 홍보에만 치중한 과도한 브랜드 로고의 노출은 오히려 보는 이로 하여금 거부감을 갖게 하는 역효과를 초래하였다. 본 연구는 전 세계에 우리나라를 알리는 홍보효과를 갖는 국내여자 프로골퍼들을 위하여 다양한 골프웨어의 디자인을 검토, 개발하여 그린(green)위 새로운 스타일링의 방향제시를 목적으로 한다. 국내 골프웨어 시장분석은 2010년 국내ㆍ외 대회에서 우승한 경력이 있는 6명의 대표선수들의 스폰서 브랜드를 토대로 2011년 S/S시즌 제품을 현장조사를 통해 연구하였다. 그 결과 트래디셔널(traditional), 스타일리쉬(stylish), 액티브 스포츠(active sports) 라는 세 가지 컨셉의 국내 골프웨어 시장의 트렌드를 도출 해 낼 수 있었다. 기존의 골프웨어에서 볼 수 없었던 컬러, 소재 디자인을 제시한 작품으로 제안된 골프웨어 스타일링은 국내여자 프로골퍼들에게 뛰어난 골프실력과 더불어 스타일리쉬한 면모도 갖추게 되는 계기가 될 것으로 예상되며, 이를 통해 날로 높아져가는 골퍼들의 위상을 국제대회에서 더욱 돋보이게 하는 것에 본 연구의 의의가 있다.