earticle

영어

Cognition of informations through unconscious repetition helps remind a person of a concrete image of a certain object. Of the ways of recognizing an object, a distinctive factor belonging to a thing forms a whole image. Gestalt proposition or 'the totality is more than a sum of a part' isn't that we recognize an object by understanding a individual factors respectively but that we recognize an object by understanding the sum of the factors. But the case of imaging a whole is able to be found by repetitive cognition of the distinctive factors in the whole which a certain object has. In case of not having information of a thing, we naturally perceive a whole. And then we understand some factors. In this process we accept a informations similar to a whole things through the most distinctive factor of input informations. Although package design has many design factors, form visual is the significant factor about associating a image of goods. In many similar brand goods, consumer can remember and buy them within a short time because of a form of package design. Form, which is different from color, requires person to judge reason rather than emotion. So, form through rational cognition is linked to the product. In this way, form of package design accelerates cognition respond by replacing a whole with a part. I present a root of theory about developing a design factor for form visual by analyzing the form of the package design of most popularized productions.

한국어

무의식적인 반복에 의한 정보들의 인지는 인간에게 어떤 대상에 대한 구체적인 이미지를 연상하는데 도움을 준다. 사물을 인식하는 많은 방법들 중에 대상물이 가지고 있는 독특한 요소는 사물의 전체적인 형상을 만들어준다.‘전체는 부분의 합 이상이다’라는 게슈탈트 명제는 우리가 사물을 인지하는데 있어서 개별적인 요소들이 각각 따로 인지되는 것이 아니라 이러한 요소들의 합이 우리에게 인지됨으로써 사물을 인지한다는 것이다. 하지만 이미 어떤 대상이 가지고 있는 전체 속의 작은 독특한 요소들의 반복적인 인지로 인하여 전체를 연상할 수 있는 경우를 찾아볼 수가 있다. 사물에 대한 정보가 전혀 없는 경우 우리는 자연히 전체를 파악하게 된다. 그리고 부분적인 요소들을 인지하게 된다. 이러한 과정 속에서 입력된 정보들 중에 가장 특징적인 요소를 통해 전체적인 대상물과의 동일한 정보로 받아들이게 된다. 포장디자인의 경우 많은 디자인 요소를 가지고 있으나 형태 비주얼은 제품의 이미지를 연상하는데 있어서 가장 큰 인지 요소라 할 수 있다. 수많은 유사 브랜드의 상품 속에서 순간의 짧은 시간 안에 소비자가 기억을 하고 구매를 유도할 수 있는 것은 포장디자인의 형태에서 비롯된다 하겠다. 컬러와 달리 형태는 다분히 인간에게는 감성적인 부분보다 이성적인 판단을 요구한다. 따라서 이성적 인지를 통한 형태는 곧 그 제품의 브랜드로 연결된다. 이와 같이 포장디자인의 형태에서 부분적인 형태가 전체 형태를 대신함으로써 인지의 반응 속도를 높인다. 따라서 우리에게 많이 알려진 제품의 포장디자인의 형태를 분석함으로써 형태 비주얼에 대한 디자인 요소의 개발에 대한 중요성과 이론적 방향을 제시하고자 한다.