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영어

The consumption paradigm prevailing in the new marketing era is shifting from functional consumption to preferential consumption. This trend towards consumption based on tastes highlights the emphasis on selling images rather than focusing on the functionalities of products. Corporate branding as well as all sorts of product branding play significant roles in deicing consumption trends. In addition, brand resembles an organic matter in the sense that it has a life cycle and actually goes through processes of introduction, growth, maturity, and decline. In this era of fierce competition among corporations, it is almost impossible for one brand to be on top forever. Case studies on several brands, which are relatively recognized as the best brands at least in the subconscious of consumers, are carried out to determine the appropriate background and period of renewal as well as effective brand renewal methods.

한국어

새로운 마케팅 시대에 있어서 소비자들의 소비 패러다임이 기능적 소비에서 기호적 소비로 변화하고 있다. 제품의 기능을 중요시 여기기 보다는 이미지를 판매하는 경험의 시대인 것이다. 기업브랜드는 물론 모든 제품브랜드에 이르기까지 소비를 결정하는 중요한 요소로 작용하게되었다. 또한 브랜드는 유기체처럼 생명력이 있어 탄생과 성장, 성숙과 쇠퇴의 과정을 거치게 된다. 현대사회의 기업간 치열한 경쟁속에서 현재의 일등 브랜드가 영원히 일등 브랜드로 남는 일은 거의 불가능한 일이다. 모든 소비자의 잠재의식 속에 일등 브랜드로 자리매김 되어 있는 브랜드의 사례를 통해 적절한 리뉴얼의 배경과 적절한 시기 등을 살펴보고 효과적인 리뉴얼의 방법에 대해 알아보고자 한다.