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영어

Corporates are trying to quickly spread to the consumer about technical and design aspects of product innovativeness in an environment of intense competition in Northeast Asia. These corporates make effort to form positive response of consumers to new products and build interest about novel performance and design of new product. This study notes the impact of technical newness and design newness of new product to usage intention and moderate effect of market maven in Northeast Asia. The author aims to identify how to trigger intention of usage on new products, and test technical newness and design newness of determinants intention of usage of consumers as a result of consumer's perception. The main findings are that technical newness positively influence intention of usage and the moderate effect of market maven is proved on the basis of the hypotheses.

한국어

동북아 시장에서의 치열한 경쟁환경 속에서 기업은 자사의 제품에 대한 마케팅 커뮤니케이션을 통하여 제품의 기술적 측면과 디자인 측면의 혁신성을 소비자에게 빠르게 확산시키기 위해서 노력하고 있다. 이를 통해 기업의 제품 혹은 서비스에 대한 새로운 성능, 디자인에 대한 관심을 촉진시키거나 신제품에 대한 소비자의 긍정적인 반응을 형성하도록 노력하고 있다. 본 연구는 동북아 시장에서 빠르게 변화하는 스마트폰의 확산 속에서 스마트폰의 혁신성이 소비자의 사용의도에 미치는 영향을 마켓메이븐의 조절효과를 중심으로 고찰하였다. 특히 혁신성의 구성개념으로써 기술적 새로움과 디자인 새로움의 속성을 중심으로 수용과정에서 사용의도에 미치는 영향을 규명하여 동북아시장에서 마케팅 실무자들이 신제품 개발 및 출시시에 고려해야 할 신제품의 새로움에 대한 이해를 제공하고자 한다. 또한 동북아 지역에서 인터넷의 확산과 더불어 가속화되고 있는 마켓메이븐의 역할을 살펴보고 신제품의 새로움이 사
용의도에 영향을 미치는 과정에서 마켓메이븐의 정도에 따른 조절효과를 살펴보고자 한다. 연구결과에서 기술적 새로움이 시용의도에 미치는 영향을 확인하였으며, 마켓메이븐의 조절효과가 나타났다.