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영어

This study was conducted to identify mutual relationship between destination image and regional festival image. The questionnaires were distributed to 250 visitors of Chilshimni Festival and 223replies were adopted as an effective sample. Factor analysis extracted 4 factors including tourist attractions factor, kindness/destination factor, convenience/experience, and region-based facilities factor for destination image, and 4 factors including event program factor, kindness/convenient facilities factor, event experience and nearby attractions factor for regional festival image. Canonical correlation analysis, which is useful for analyzing linear relationship between two variables, was used to analyze mutual relationship between destination image and regional festival image. It extracted one functional relation significant statistically. It identified mutual relationship between transportation/experience factor and region-based facilities and tourist attractions factor of destination image and event experience factor and kindness/convenient facilities and nearby attractions factor of regional festival image.

한국어

본 연구는 지역축제 이미지와 관광목적지 이미지를 파악하고 각 이미지 간 상호 관 련성을 파악하여 이미지 개선 방향을 제시하는 것을 목적으로 두었다. 설문조사는 서귀포 칠십리축제 방문객 중 중국관광객 250명을 대상으로 실시하였다. 회수된 설문 중 응답이 부실하거나 신뢰도가 떨어지는 것을 제외한 223부를 본 연구에서 이용하였다. 측정변수의 신뢰성과 타당성을 검증하였다. 타당성 검증을 위해 요인분석을 실시한결과 지역축제 이미지는 행사내용, 친절 및 편의시설, 행사체험, 주변관광 4개의 요인으로, 관광목적지 이미지는 관광매력, 친절 및 관광지, 편의성 및 체험, 지역기반시설 4개의 요인으로 추출되었다. 신뢰도 분석 결과 대부분의 요인에 대한 크론바하 알파계수가 0.8 이상으로 신뢰도가 높은 것을 확인할 수 있다. 또한 지역축제 이미지와 관광목적지 이미지 요인들 간 관련성을 파악하기 위하여 정준상관분석을 실시하였다. 분석 결과 지역축제 이미지 중에는 행사체험요인, 친절ᆞ편의시설요인, 주변관광요인이, 관광목적지 이미지 중에는 편의성 및 체험요인, 지역기반요인, 관광매력요인이 유의한 상관관계를 나타내고 있음을 알 수 있다.결론적으로 지역축제 이미지와 관광목적지 이미지는 상호 관련성을 갖고 계속적으로 발전해야 하며, 각각의 이미지를 동시에 전달할 수 있는 프로모션 전략을 개발해야만 지역축제가 관광목적지 이미지를 개선하고 지역적 가치를 발휘할 수 있을 것이다.