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영어

This research is to study the behavioral features of visitors participating in cultural tourism festivals. We verified if cultural tourism festivals correspond with regional features. Furthermore, we analyzed the influence of those festivals upon the regional marketing effect. Therefore, we reached the conclusions as follows. First of all, most of visitors participating in the festivals were tourists themselves according to the report analyzing behavioral features of visitors. It shows that the charm of three cultural tourism festivals is attracting tourists as playing an important role in terms of tourism resources. Secondly, it is concluded that appropriate cultural tourism festivals reflecting the regional identity had a positive impact on the regional marketing effect. Additionally, this research gives us two theoretical implications as below. First of all, we learned the lesson that a festival could have a great influence on its region in terms of community, culture and economy, only when its physical environment such as the place where festivals are held, the subject and the programs reflect the regional identity. Secondly, we were able to contemplate theoretically the meaning and the effect of being designated as cultural tourism festivals. It is clear that cultural tourism festivals reflecting regional features more properly have positive influence upon the regional marketing effect.

한국어

본 연구는 문화관광축제에 참가한 방문객의 행태적 특성을 살펴보고자 하는 것이며, 문화관광축제가 해당 지역의 특성과 부합하는 축제인가를 확인하는 것이다. 또한 지역 특성에 부합하는 문화관광축제가 지역 마케팅 효과에 미치는 영향을 확인하는 것이다. 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 축제 방문객의 행태적 특성을 분석한 결과에 의하면 순수하게 축제를 방문 목적이 가장 많았으며, 3개 문화관광축제는 매력성과 흡인력이 강하여 관광자원으로서 중요한 역할을 수행한다는 점을 파악할 수 있었다. 둘째, 지역의 정체성을 반영하는 문화관광축제의 적합성이 지역의 마케팅 효과에 긍정적인관계가 있음을 파악할 수 있었다. 본 연구의 이론적 시사점은 첫째, 축제장을 포함한 지역 축제의 물리적 환경, 주제와 프로그램 등이 지역의 정체성을 반영할 때 지역에 미치는 사회문화적 그리고 경제적 효과가 크다는 점을 다시 확인할 수 있었다. 둘째, 문화관광축제의 지정 의미와 효과를 이론적으로 고찰할 수 있었다. 지역의 적합성이 높은 문화관광축제가 지역 마케팅 효과에 긍정적인 영향이 존재한다는 이론적 구조를 파악하였다는 점에서 의미를 찾을 수 있다.