earticle

영어

Domestic confectionery industry is the huge market which shows the 2340 billion product release. Even though it belongs to the declining industries, it achieves the constant growth due to its own efforts to discover the new overseas market and fresh products catching the fast moving consumer trends. This confectionery has a prime trait of low involvement which means that consumers make the quick buying decisions upon coming across it without deep thoughts. In other words, it is extremely affected by the consumer’s spending patterns and needs to deal with the dramatic changes of updating trends of market. This study is about the plan of character developments for the confectionery product packages. It starts from analyzing the confectionery industries based on advanced researches and finds the crucial keys of the consumers buying decisions. Furthermore, it investigates the quality of characters as the important medium between the products and consumers on purpose of discovering the useful roles of character designs in terms of the confectionery product packages. This study concludes three vital elements of the character designs in this confectionery area. The first element is the simple and clear image of characters which shows the original identities of the products and delivers the special qualities of the brand. Effective and continuous communications by story-telling are important to create the sympathy with the consumers. Thus, second element is the interesting and sensitive characters which enable to produce intimate relationship between the customers and products sharing the emotion, taste, and thought. Finally, unique and creative character designs are crucial and they make people imprint its brand as new and original simply establishing the identical brand images. On the basis of such analysis, this study considers the confectionery package character development projects, particularly related with my business experiences and participations. It is expected this study motivates the follow-up researches in depth and helps constant creation of the good character designs for the confectionery product package which achieve the successful communications with consumers.

한국어

국내 제과 시장은 2009년을 기준으로 총 출하액 2조3천4백억원 정도의 규모를 지닌 큰 시장이다. 비록 사양산업의 범주에 속하지만 빠르게 변화하고 있는 소비자의 트렌드에 맞는 새로운 제품을 개발하거나 경제성 있는 해외시장 개척 등의 노력으로 지속적인 성장을 이루고 있다. 이러한 제과 산업은 대표적인 저관여 제품군에 속하는데 소비자들이 제품을 접했을 때 깊게 생각하지 않고 신속하게 구매결정을 내리는 특성을 지닌다. 다시 말해서 소비자의 소비패턴에 큰 영향을 받는 구조를 지니고 있다. 따라서 급변하는 소비환경에 민첩하게 대응해야 할 필요성이 더욱 강조되는 산업이다. 본 연구는 제과 제품 패키지를 위한 효과적인 캐릭터 개발 방안에 대한 연구이다. 이를 위해서 앞서 언급한 것처럼 제과 산업에 대한 소비자의 소비 태도가 어떻게 변화하고 있는지, 그리고 제과 산업이 지닌 특성에 대하여 선행 연구를 토대로 분석하는 것으로 시작하였다. 또한 캐릭터의 매체가 가지고 있는 특성을 알아보고 제과 제품 패키지에서의 캐릭터가 가진 역할과 그 효용성에 대하여 알아보았다. 그 결과를 세 가지 요건으로 분석하였는데, 첫 번째는 고유한 아이덴티티와 가치를 담은 캐릭터를 통해 제품의 특성과 전달하고자 하는 메시지를 분명한 이미지로 간결하게 전달할 수 있어야 한다는 것이다. 두 번째는 캐릭터를 통한 소비자와의 공감대 형성과 스토리텔링을 통해 소비자들의 감성을 자극하고 흥미를 줄 수 있는 감각적인 이미지를 구축해야 한다는 것이다. 마지막으로 세 번째는 독특하고 창의적인 캐릭터를 통해서 차별화된 브랜드 이미지를 구축해 새롭고 개성 있는 이미지의 브랜드로 각인시켜야 한다는 것이다. 이같이 분석된 결과를 토대로 본인이 직접 제과 제품 패키지 캐릭터 개발 프로젝트에 참여했던 사례를 중심으로 고찰해 보았다. 본 연구를 통해 앞으로 제과 제품 패키지를 위한 캐릭터 개발 분야에 보다 심도 깊은 후속 연구들이 더해져 소비자들과 성공적인 커뮤니케이션을 할 수 있는 제품 패키지 캐릭터가 지속적으로 탄생할 수 있길 기대한다.