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영어

Photographic images and illustrations are employed in the same manner when it comes to communicating visual information. However photographic images are distinguished from illustrations in that they are more realistic and give customers credibility. Photographic images still have limitations in articulating subjects that are not really existing while illustrations can. Illustrations can also choose and emphasize specific aspects of the subject reflecting designers intentions.
Customers decision is often made by sensitivity rather than rationale and by emotional aspect rather than the real feature of the products.
This study is to contemplate the two visual types’attributes and find significant factors in choosing either photographic images or illustrations with which create successful package design bearing products’ nature and promotion objectives.
Photographic images are employed as an optimal means to make realistic visual elements and illustrations find their virtue in imaginary outputs such as philosophy and spiritual aspect and selective expressions.

한국어

사진과 일러스트레이션은 시각정보전달의 목적으로 사용되어지는 점은 같으나 사진은 일러스트레이션에 비해 보다 사실성을 담아내는데 충실한 도구로 볼 수 있으며 이를 통해 소비자에게 신뢰성을 줄 수 있는 소재가 된다. 그러나 사진은 실제 존재하지 않는 대상에 대한 표현이 불가능 하다는 한계점을 가지고 있는데 반해 일러스트레이션은 실존하지 않는 대상과 상상을 통한 표현이 가능하고 의도에 따라 필요한 요소만을 강조하는 등의 선별적 표현방법을 구사할 수 있다는 일러스트레이션의 장점이 있다. 소비자의 구매결정은 이성적 이유보다는 감성적 이유에 의해 이루어지는 경향이 있으며 제품의 실체를 보고 구매한다는 것 보다는 제품의 감성을 구매한다는 것이다.
패키지디자인에서 사용되는 사진과 일러스트레이션의 표현 특성에 대해 고찰하고 상품의 특성과 프로모션의 방향에 부합되는 패키지 디자인을 위한 비주얼 요소로서 두 표현형태의 사례를 찾아보았다.
사진은 일러스트레이션이 가지고 있는 극적 사실표현 보다 더 진실성 표현이 가능하며 그 표현에 있어서 가장 충실한 도구로 활용되고 있고, 일러스트레이션은 사진에 비해 눈에 보이지 않는 상상의 표현이 가능하며 불필요한 요소는 제거하고 내세우고 싶은 요소는 더욱 강조할 수 있는 선별적 표현방법을 구사할 수 있다는 장점이 있다. 우리 인간의 사상이나 정신세계를 표현하는데 있어서도 일러스트레이션의 활용은 큰 장점을 갖는다.