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초록
한국어
기존 모바일 광고에 대한 연구는 광고에 대한 현황과 시사점에 대한 연구, 새로운 광고 표현 형태에 대한 탐색적 실험연구, 모바일 광고의 효과 및 장애요인 등에 대한 제한적인 연구에 국한되어 왔다. 실제로 현 시점에서 모바일 광고 기법들에 대한 체계적이고 실증적인 분류와 실제 각각의 광고 형태별 적용가능 분야에 대한 분석 연구는 없었다. 따라서 현재까지 등장한 모바일 광고 기법을 종합하여 재분류하고 광고 형태별 적용 분야에 대한 연구가 필요하다고 본다. 본 연구에서는 메시지 타입, 타겟팅, Delivery유형에 따라 분류한 모바일 광고의 기존연구를 바탕으로 실재 모바일 광고 대행사에서 사용되어지는 광고 상품을 Text, Icon, Media Contents형태로 구분하고 정보제공, 거래유도, 반응유도 및 빈도 그리고 경로 연계라는 측면에서 새롭게 구성을 시도하였다. 또한 광고 메시지 경로에 대한 각자의 광고 기법에 대한 MAP를 그려 실제적이고 실증적인 모바일 광고 체계를 발견하는데 그 의의가 있다.
목차
Abstract
1. 연구배경 및 목적
2. 모바일 광고의 의의와 특성
2.1 모바일 광고의 개념과 특성
2.2 모바일 광고와 인터넷 광고 비교
2.3 모바일 광고 관련 기존 연구
3. 모바일 광고의 유형 분류
3.1 모바일 광고 유형과 관련된 기존 연구
3.2 유형 분류의 문제점
3.3 모바일 광고 분류(TMIC)
4. 사례연구
4.1 경로 유형별 모바일 광고 캠페인 사례
5. 시사점 및 결론
참고문헌
1. 연구배경 및 목적
2. 모바일 광고의 의의와 특성
2.1 모바일 광고의 개념과 특성
2.2 모바일 광고와 인터넷 광고 비교
2.3 모바일 광고 관련 기존 연구
3. 모바일 광고의 유형 분류
3.1 모바일 광고 유형과 관련된 기존 연구
3.2 유형 분류의 문제점
3.3 모바일 광고 분류(TMIC)
4. 사례연구
4.1 경로 유형별 모바일 광고 캠페인 사례
5. 시사점 및 결론
참고문헌
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