earticle

영어

American influence on the development of advertising in Korea dates back to the late 19th century when Korea reluctantly opened its door to the western powers. But the influence was not last long because of Japan’s annexation to Korea. After three years of American military governance from 1945 to 1948, the Republic of Korea was established as a sovereign albeit fledgling democracy. American influence on the growth of Korean advertising in Korea since then can be broken down broadly to three periods: 1882∼1910, 1910∼1945, 1945 to present. For all practical purpose, American influence on advertising in Korea began to be felt and became visible since the late 1960s when the two gigantic soft drink makers, Coke and Pepsi, and oil companies, Gulf and Caltex, entered the Korean market, launching a marketing warfare albeit modest in scope that necessitated advertising agency services. The tremendous economic growth achieved by Korea ushered in more multinationals to Korea in the 1980s, creating further competition in the market. Advertising market liberalization which was caused by US Chamber of Commerce in Korea following the 1988 Seoul Olympics accelerated the entry of multinational advertising agencies and public relations firms to Korea thanks to the restoration of free speech. The points we covered in this paper will prove that the American influence has left an indelible impact on Korea’s advertising development.

한국어

광고 발전에 미친 미국의 영향은 한국이 서구 제국에 문을 열게 된 19세기 말엽으로 거슬러 올라간다. 하지만 그 영향은 일본의 한국 강제합병으로 그다지 오래 지속되지는 않았다. 1945년부터 1948년까지 3년 동안한국 의 미군정 통치 후 대한민국이 탄생했고 그로부터 한국 광고에 대한 미국의 영향은 다시 시작되었다. 미국의 영향은 크게 1882년∼1910년, 1910년∼1945년, 1945년 이후로 나눌 수 있을 것이다. 실질적인 차원에서 한국 광고에 대한 미국의 영향은 두 세계적인 청량음료 회사 코카콜라와 펩시콜라의 한국 진출과 걸프(Gulf)와 칼텍스(Caltex) 두 정유회사의 시장쟁탈전이 본격화 되면서 광고대행사의 서비스 지원이 필요했던 1960년대 말부터 그 윤곽이 드러나기 시작했다. 한국의 엄청난 경제 성장은 1980년대에 이르러 시장 경쟁을 본격화시키며 많은 외국 회사의 진출을 불러 왔다. 주한미국상공회의소에 의해 시작된 광고시장 자유화 바람은 88 올림픽을 계기로 언론 자유에 힘입어 다국적 광고대행사와 PR 회사의 진출을 가속시켰다. 본 연구는 미국이 한국 광고의 발전에 지울 수 없는 영향을 남겼다는 것을 증명하는 것에 맞춰져 있다.