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영어

The market of the intergrated insurance has been already the main stream in this field since Samsung Life Insurance launched it 2 years ago. In this market situation, M-Story campaign created new category in consumer’s cognition not the intergrated insurance category, and they shared the value as the key word ‘Family unit insurance’. As doing so, they made a step toward success for ‘Category One Brand’. Futhermore, this campaign fulfill their functions as advertising and PR commercials. We will research the background of this communication process and share the direction of this strategy, commitment and the result.

한국어

본 사례연구는 이미 삼성생명을 필두로 대규모 보험회사들이 선점한 통합보험시장의 후발주자로서 메리츠화재의 ‘M-Story’ 캠페인이 통합보험 시장에서 대형손해보험사 브랜드의 진입장벽을 넘어 성공적으로 시장에 진입한 케이스에 대한 연구이다. M-Story 캠페인은 통합보험이 아닌, 소비자인식 속에 새로운 카테고리를 만들어 ‘가족단위보험’을 캠페인 키워드로 소비자와 그 가치를 공유하여 새로운 카테고리를 개척하였고, 이를 통하여 ‘카테고리 원 브랜드’로의 성장의 발판을 마련하였다. 이와 같은 커뮤니케이션 전략이 탄생하게 된 배경부터 살펴보고, 전략의 방향과 실행, 그리고 성과에 대하여 소개하고자 한다.