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영어

This study explores cartoons as a medium based on the uses and gratifications approach. Using Korean college students as a sample, types of uses and gratifications and the relationships among uses and gratifications, attitudes toward cartoon media, and attitudes toward cartoon style advertising are investigated. The findings of this study indicated that six dimensions of uses and gratifications emerged, and entertainment/relaxation and self-expressions are positively related to attitudes toward cartoon media, and entertainment and information influenced attitudes toward cartoon style advertising.

한국어

본 연구는 출판만화를 하나의 미디어로 보고 이용과 충족 접근을 이용하여 탐구한 것이다. 국내 대학생을 표본으로 하여 출판만화의 이용과 충족 타입을 분석하고 이용과 충족동기와 출판만화에 대한 태도, 출판만화 형식 광고에 대한 태도와의 관계를 살펴보았다.
연구 결과 6가지의 이용과 충족 차원이 나타났고, 그 중 오락과 자기 현시가 만화 태도에 영향을 미쳤으며 오락과 정보추구가 출판만화 스타일 광고에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 미디어와 광고관련 연구자에게 학문적인 시사점을 제공하고, 광고업 종사자들에게도 실무적인 시사점을 제공한다고 하겠다.