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영어

This study explores North Korean advertising focusing on political and economic perspectives. Methods of content analysis and an in-depth interview are utilized to understand current issues and future of North Korean advertising. Target advertisement was the Daedonggang beer advertisement, and a specialist of North Korea was interviewed. The findings of this study show that North Korean advertising has unique characteristics and quite different from that of capitalist countries. Discussions and implications are attached at the end of this paper.

한국어

본 연구는 그동안 알려지지 않았던 북한의 광고에 대해 정치, 경제적 관점에서 탐색적으로 알아본 것이다. 내용분석과 심층 인터뷰의 연구방법을 사용하여 북한 광고의 현재 상황과 미래에 대한 이해를 높이고자 하는 것이 주요한 연구 목적이다. 구체적으로 내용분석의 대상이 되는 광고는 최근 이슈가 되었던 대동강 맥주광고를 선정하였고 북한 광고의 미래에 대한 시사점을 얻기 위해 북한 문제 전문가를 대상으로 심충 인터뷰가 이루어졌다. 연구 결과 북한의 광고는 체제에서 기인하는 독특한 특성을 보유하고 있는 것으로 나타났으며 자본주의 국가의 광고와는 많은 차이를 보이는 것으로 나타났다. 연구 결과에 대한 논의와 함의는 논문 후반부에 실려 있다.