earticle

영어

This study suggests experience as a methodology of creating advertising ideas. Since 1999, Pine & Gilmore contended that every marketers must note experience marketing, and now that is one of the most predominant views of today’s marketing strategies. So advertising must suggest experience of product to customers and the result of advertising is to improve customer’s time-share in broad market. There are 4 ways to deliver experience to the customers. They are delivering new experience, amplifying existing experience, materializing abstract experience, and experience-extension. This study stands on the basis of such a theoretical view, and analyzes Korean Air’s advertising campaign which deals with air routes to China. But this campaign did not suggest just as the joy of travel or convenience of traveler services. There are 6 ads in this campaign, which have an established structure, and they suggest the healing-effect of travel to China. This is the only experience that travel to China delivers to customers. So, this campaign is delivering new experience style because it gives customers a new value of travel to China. The meaning of this study is that it finds out a efficient methodology of creating advertising ideas which is valuable way to today’s marketing communication.

한국어

본 연구는 광고 발상 방법론의 하나로 ‘경험’을 제안한다. ‘경험’은 최근 마케팅에서 중요한 개념 중 하나로 받아들여져 왔으며, 따라서 광고 역시 경험의 전달을 중요하게 생각해야 할 필요가 있다. 광고에서 경험을 전달하는 방법은 새로운 경험의 전달, 기존 경험의 증폭, 추상적인 대상을 경험하게 하기, 경험의 확장 등 네 가지로 생각될 수 있다. 이를 바탕으로 본 연구에서는 대한항공의 중국노선 광고를 분석하였다. 총 6편의 대한항공 중국노선 광고는 모두 일정한 구조를 갖고 있으며, 그것을 통해 여행이 갖는 치유효과를 부각하고 있다. 이는 앞서 제안된 네 가지 방법 중 여행 의 새로운 가치를 전달한다는 면에서 새로운 경험의 전달에 속한다고 말할 수 있다. 본 연구는 최근의 마케팅 조류에 따른 광고 발상의 방법론을 제안했다는 면에서 그 의미를 찾을 수 있다.