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영어

The goal of this study is to examine characteristics and status of cable TV and propose plans for development of cable TV advertising. Cable TV occupy a position as a main advertising media with increasing cable TV subscribers. But many subscriber by tier, the lack of good quality program, the saturated subscriber, competition with new media, low reach, concentration of specific genre and increase of informercial are indicated as problems. Conclusively, we can suggest that manufactured program by PP, production of good quality program, effort for expansion of cable TV advertising market, development of strength of cable TV advertising, production of advertisement including own character of cable TV for development of cable TV advertising in future. In further study, we will hope to be achieved researches which are comparison of Cable TV between new media such as DMB, IP-TV, power analysis of cable TV as a advertising medium and development plan of cable TV in related in IP-TV including practical meaning.

한국어

본 연구는 최근 주요매체로서의 위상이 확고해지고 있는 케이블TV의 특징과 현황을 살펴보고 케이블TV 광고의 발전을 위한 제언을 하는 데 목적이 있다. 케이블 TV가 가입자의 증가와 함께 광고매체로서 위상이 확고해졌으나, 가입자 대부분이 저가 티어에 가입, 양질의 프로그램 부족, 포화상태에 이른 가입가구 수, DMB와 IP-TV 등 경쟁 미디어의 등장, 낮은 도달률, 특정 장르에의 편중, 인포머셜 광고의 증가 등이 문제점으로 지적되고 있다. 따라서 케이블TV 광고가 발전하기 위해서는 자체 제작 프로그램의 증가, 양질의 프로그램 제작, 케이블TV 광고시장 자체를 확대하려는 노력, 케이블TV 광고의 장점개발, 케이블TV의 특징을 살린 광고제작이 무엇보다 중요할 것으로 보인다. 앞으로 뉴미디어와 케이블TV를 비교, 광고매체로서 매체력을 분석하는 등 더욱 시의적이고 실무적 함의를 가지는 연구가 진행되기를 기대한다.