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영어

The cooperation of the academic and the business is trying to pursuit of common interest. This spirit is base of win-win approach. This study analyzes the amount of practical suggestion in the academic advertising journal. Also it investigates the style of the practical suggestion. The research results are below; First, the amount of practical suggestion is 0.83 per one article. This is only 1/3 of academic suggestion. Second, the style of practical suggestion is what should be, unreal, not specific and unreasonable claim but is constructive.

한국어

산학협력은 산업계와 학계가 공동의 이익을 추구하기 위해서 협력하는 것으로 상생의 정신을 바탕으로 하고 있다. 본 연구는 산학협력의 기초적인 토대인 광고 학술지에 나타난 실무적 함의의 양과 유형을 분석하였다. 연구결과 논문 한 편당 평균 0.83개의 실무적 제언이 있었으며, 이는 학자들에게 하는 제언인 후속 연구를 위한 제언의 1/3 수준이었다. 실무적 함의의 유형도 건설적인 제언보다는 당위적이고 비구체적이며, 비현실적인 일방적인 주장이 많았다. 실무적 함의가 광고학계와 광고업계의 교류의 장이 되기 위해서는 학계와 업계 모두 변화의 노력을 기울여야 한다고 본다.