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영어

This study explores impacts of media consumption on risk perception of Japanese products and consequences of risk perception. Through dividing media uses into Korean news coverage and Japanese media product consumption, this study modeled various relationships of attitudes and purchase intentions including media uses and risk perception. The findings of this study show that risk perception plays powerful roles on consumer perception of foreign products. However, these relationships are different depending on product categories such as food and general products. In addition, consumption of Japanese media products positively influenced both attitudes toward Japan and attitudes toward made-in-Japan products. Theses results provide a couple of implications from a perspective of international marketing and advertising. Marketers need to notice the important roles of risk perception and consumption of media products.

한국어

본 연구는 소비자의 미디어 이용이 일본 제품에 대한 위험 지각에 어떤 영향을 미치며 위험지각의 결과요인은 무엇인지 알아보았다. 미디어 이용은 일본의 방사능 유출과 관련한 국내 뉴스 보도와 일본 미디어 상품 소비로 나누어 그 영향성 검증을 위한 연구 모델을 제안하였다. 연구 모델에는 미디어 이용과 위험지각과 함께 일본과 관련한 태도, 일본 제품의 구매의도 등이 포함된다. 연구 결과 위험지각은 소비자의 해외 상품에 대한 지각에 많은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 이러한 영향은 식품이나 일반 제품과 같은 제품군에 따라 차이를 보였다. 또한 일본에서 만들어진 미디어 상품 소비는 일본에 대한 국가 태도와 일본산 제품에 대한 태도 모두에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 글로벌 마케팅과 광고의 측면에서 몇 가지 시사점을 제공하는데 마케팅 담당자는 통제할 수 없는 환경에서 위험지각이라는 개념의 역할에 주목하여야 하며 자국의 미디어 상품 소비가 글로벌 소비자에게 미치는 긍정적인 영향성을 전략적으로 활용하여야 하겠다.