earticle

영어

This study aimed at performing empirical analysis on how the difference of impact appears among advertisement response variables, such as attitude toward ad, brand belief, attitude toward the brand and purchase intention, in accordance with the to individual's self monitoring and level of prior knowledge in the process of handling advertisement information processing in compliance with the type of appeal for new product advertisement, with object of tablet PC which has been recently born as a new high technology product group. As a result of the study, it has been verified that, in case of high technology product, to form effective brand attitude through new product advertisement, it's effective to approach by differentiating the type of appeal in accordance with the level of consumer's prior knowledge toward product, and it's necessary to deliver product's basic attributes, though advertising new product by utilizing image appeal type, and in case of advertising the type of information appeal, it's necessary to consider consumer's self-monitoring level. Also it has been found that it's necessary to suggest product's basic attributes not only in information appeal type advertisement but also in image type advertisement, This has meaning in point that it is suggesting more effective strategic direction not only to the research on advertisement data-processing research related to new product in the future, but also to the current industry that is producing and operating actual advertisement.

한국어

본 연구는 최근 새로운 하이테크놀로지 제품군으로 탄생한 태블릿PC를 대상으로 신제품광고의 소구유형에 따른 광고 정보처리 과정에서 자기감시와 사전지식의 수준에 따라 광고반응 변인들 간의 영향력 차이가 어떻게 나타나는지를 실증적으로 분석하기 위해 실시되었다. 연구결과를 통해 하이테크놀로지 신제품광고가 효과적으로 브랜드태도를 형성하기 위해서는 제품에 대한 소비자의 사전지식 수준에 따라 소구유형을 차별화하여 접근하여야 한다는 것을 입증하였다. 또한, 정보소구 광고의 경우 소비자의 자기감시 수준에 대한 고려가 필요하며, 정보소구 유형의 광고는 물론 이미지소구 유형의 광고에서도 소비자에게 제품에 대한 기본적인 속성 정보를 제시할 필요가 있다는 것이 확인되었다. 이는 향후 신제품과 관련한 다양한 광고 정보처리 과정 연구는 물론 광고현업에서 수많은 신제품광고를 제작하고 집행하는 과정에 보다 효율적인 전략방향을 제시하고 있다고 볼 수 있으며, 보다 체계적인 크리에이티브 개발을 위해 시사하는 바가 크다.