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영어

This paper examines the consumers' preference for demand for environmentally friendly agricultural products using ordered logit model. We surveyed 121 respondents living in the Sunchon region to get cross sectional data in 2010. This paper especially estimates the impact of consumers' characteristic factor, such as education, income, and membership on the consumers' demand. The main results show that membership and income affect consumers' demand more confident than others. In order to motivate consumers to buy more environmentally friendly agricultural products, the safety should be assured and more information on production and marketing channel should be labelled.

한국어

이 논문은 순서형 로짓분석모형을 이용하여 순천지역 생협이용 소비자의 만족도를 분석하였다. 첫째, 생협 매장을 통해 친환경농산물을 소비하는 경우 “만족한다”가 51%이고, 만족하는 비중이 61.9%로 높게 나타났다. 이는 상당수의 소비자들이 친환경농산물 소비에 대한 만족도가 높다는 것을 의미한다. 둘째, 친환경농산물 가격 만족도에 영향을 미치는 요인은 조합원 여부와 소득수준으로 나타났다. 즉 생협 조합원일수록, 소득수준이 높은 소비자일수록 친환경농산물에 대한 가격만족도가 높은 것으로 분석되었다. 셋째, 설명변수인 생협 조합원의 가격만족도의 한계효과를 살펴보면, 조합원이 아닌 경우에 비해 조합원이 가격 만족도가 “적절하다”에 응답할 확률이 12.58% 증가하는 것으로 분석되었다.